Формат Discovery, представленный год назад, стал доступен рекламодателям Google Ads по всему миру. Компания выкатила на всех этот тип рекламы еще в апреле, но официально сообщила об этом только сейчас.
Цель этого формата — помочь бренду наладить контакт с потребителем, когда он просматривает интересный контент в интернете, читает или смотрит то, что соответствует его интересам.
Объявления Discovery показываются на нескольких площадках с общим охватов 2,9 млрд пользователей:
- YouTube: в новостной ленте на главной странице и блоке с рекомендованными видео. Около 90% опрошенных говорят, что открывают для себя новые бренды, когда смотрят видео на YouTube
- Gmail: на вкладках «Промоакции» и «Соцсети».
- Ленте приложения Google Search — Discover. Ее охват — сотни миллионов пользователей.
Для запуска рекламодателям нужно загрузить элементы объявлений (заголовок, описание, изображения, название компании и логотип, CTA) и настроить аудиторию показа (доступны особая аудитория по намерениям, ремаркетинг и аудитория заинтересованных покупателей). Доступно два формата объявлений: карусель и обычное.
По данным Google, 86% онлайн-покупателей отмечают, что они находят идеи для покупок, когда смотрят видео и изучают контент в сети.
Больше о формате Discovery читайте в справке: о создании, работе и оптимизации кампаний и подготовке креативов.
Напомним, что вместе с этой кампанией год назад Google представил еще один формат объявлений для мобильного поиска — Gallery Ads. В середине мая 2020 года Google сообщил, что откажется от него и сфокусируется на развитии расширения с изображениями.
