Команда Google сообщила, что в кампаниях для приложений можно будет использовать фиды из Merchant Center или раздела «Коммерческие данные». Для рекламодателей из ритейла, а также для тех, кто продвигает авиабилеты, путешествия, отели и услуги аренды (при использовании фидов из Коммерческих данных) возможность стала доступна с сегодняшнего дня. В ближайшие месяцы фиды в рекламе приложений смогут использовать организации других тематик: образование, работа, недвижимость, — говорится в Справке Google Ads.
Благодаря фидам можно будет показать наиболее популярные продукты в рекламе приложений в КМС Google. Рекламодатели, использующие Google Merchant Center, также смогут показывать графические объявления под рекламой формата TrueView In-Stream в YouTube.
Обновления также позволит масштабировать кампании, поскольку теперь у рекламодателя появится больше мест, где он может показывать объявления.
Например, благодаря фиду реклама сможет чаще показываться в поиске Google. Так, магазин мебели сможет показывать объявления по запросам «кровати» и «диваны», поскольку система будет больше знать о том, какие товары предлагает рекламодатель. Google может автоматически корректировать текст объявления, чтобы он был более релевантен запросам, которые вводил пользователь.
Кроме того, можно будет использовать deep links, чтобы новые пользователи прошли более плавный путь от установки приложения непосредственно до продукта, который они видели в объявлении. Например, если пользователь увидел рекламу приложения магазина Wish с кроссовками и кликнул по ней, система перенаправит его в AppStore или Play Market, где пользователь скачает приложение. После скачивания при открытии приложения пользователь автоматически попадет на страницу, где можно приобрести те кроссовки, которые он видел.
По результатам теста, рекламодатели, использующие фиды, видели в среднем на 6% больше установок с Google.com и на 17% больше действий в приложениях (таких как вход в систему и покупки) с сайтов и приложений КМС.
Как подключить
Первое время фиды будут работать в режиме бета-тестирования. Чтобы принять участие в тесте, необходимо обратиться к менеджеру аккаунта и выполнить некоторые действия.
Для тех, кто пользуется Merchant Center:
-
Создать кампанию для приложения.
-
Выбрать «Установка приложений».
-
Нажать «Показать дополнительные настройки»
-
Установить чекбокс «Помочь Google Ads узнать о вашем приложении, выбрав фид, который описывает содержание вашего приложения»
-
Нажать «Фид Google Merchant Center».
-
Выбрать в раскрывающемся меню учетную запись Google Merchant Center с фидом, который нужно показывать в кампании.
Те, кто использует Коммерческие данные, должны сделать следующее:
-
Выполнить шаги 1-4, указанные выше.
-
Нажать на «Динамический фид».
-
Выбрать в раскрывающемся меню нужные Коммерческие данные.
Чтобы добавить отложенные ссылки, необходимо:
-
Использовать последнюю версию Google Analytics для Firebase SDK или работать с одним из партнеров Google по программе атрибуции приложений.
-
Добавить отложенные ссылки с помощью ссылок на приложения, универсальных ссылок или пользовательских схем.
Напомним, что Google Ads представил новый тренинг о продвижении приложений — Learn how to create and optimize Google App campaigns. Он размещен на базе образовательного проекта Skillshop.
