На прошлой неделе Facebook разослал некоторым рекламодателям обновления, направленные на отслеживание событий и конверсий после запуска компанией Apple фреймворка App Tracking Transparency. Об этом пишет Social Media Today со ссылкой на сообщение Курта Баллока (Kurt Bullock) в Twitter.
Рекламодателям, выбравшим атрибуцию «7 дней после клика», теперь доступна статистика по конверсиям, которые предположительно совершили пользователи iOS 14.5, отключившие трекинг. Смоделированные данные не так точны, как фактические, но они помогут маркетологам сократить разрыв между отчетом в Facebook и реальной эффективностью рекламы.
Чтобы оптимизировать кампанию на новое событие, больше не нужно приостанавливать ее на срок до 72 часов и затем вручную перезапускать. Частота изменения приоритетов по-прежнему ограничена: раз в 72 часа.
Рекламодатели, которые запускают рекламу в Facebook с целью «Конверсии на сайте» и таргетируются на пользователей Android, могут теперь оптимизировать кампанию на событие вне топ-8. В этом случае не получится охватить пользователей iOS 14.5+, которые отказались от AppTrackingTransperancy.
Полное описание обновлений доступно в pdf-файле.
Напомним, что после выпуска iOS 14.5+ Facebook изменил правила передачи статистики о рекламе и у рекламодателей стало меньше данных об эффективности продвижения в социальной сети. Последние обновления помогают рекламодателям учитывать утраченные данные.
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
