Facebook сможет отслеживать конверсии, которые совершают пользователи iOS 14+, приведенные рекламодателем на сторонние сайты. Также у рекламодателей появится возможность оптимизировать рекламу приложений для конверсий и ценности, говорится в блоге Facebook.
Измерение на основе агрегированных данных о событиях (AEM) будет учитывать конверсии, которые пользователь совершил на доменах верхнего уровня или на сторонних для рекламодателя сайтах. Например, если рекламодатель ведет пользователей с рекламы на маркетплейс, теперь он сможет получать данные об их конверсиях. Ранее такие данные были доступны только на стороне маркетплейса.
Измерение на основе агрегированных данных о событиях (AEM) — это протокол Facebook для измерения веб-событий, полученных от устройств с iOS 14+. Он создан в ответ на новую политику конфиденциальности Apple для получения данных о пользователях, которые отключили трекинг.
Также Facebook анонсировал App AEM — измерение на основе агрегированных данных о событиях для владельцев приложений. По этому протоколу система сможет получать данные о событиях в приложениях (например, пользователь совершил покупку или перешел на новый уровень в игре). Рекламодатели, в свою очередь, смогут оптимизировать кампании, ведущие в приложение, для ценности или конверсии: система сможет определять, какой пользователь с большей вероятностью совершит целевое действие. Изначально App AEM будет доступен для рекламодателей, которые продвигают приложения через каталог Facebook.
Подробнее о работе с AEM — в справочном центре Facebook для бизнеса.
Напомним, что на прошлой неделе Facebook выпустил Platform SDK v12.0.
