Социальная сеть Facebook расширила функционал инструментов для рекламы автомобильных салонов. В рекламных инструментах появилась возможность создавать динамическую рекламу для автосалонов. Также новые опции появились в кампаниях с целью «Генерация лидов» для автосалонов, говорится в блоге Facebook Business.
Динамическая реклама для автосалонов
Для запуска динамической рекламы для автосалонов продавцы или производители автомобилей должны загрузить в систему каталог автомобилей с указанием важных деталей: марка, модель и год. Facebook автоматически генерирует объявление и показывает его целевой аудитории. Система создает уникальное объявление для каждого автомобиля в каталоге, рекламодателю не нужно настраивать каждое по отдельности.
Объявления показываются пользователям на основе их интересов и предпочтений, которые они продемонстрировали на сайте, в приложении или в поиске. Динамическая реклама для автосалонов работает на всех устройствах.
Lead Ads для автосалонов
Кампании с целью «Генерация лидов», рекламирующие автосалоны в Facebook, предназначены для сбора лидов, поскольку объявления содержат формы обратной связи.
Вот новые функции, которыми Facebook дополнила настройки рекламы для лидов для автомобилей:
- Поиск салона. Функция определения местоположения в кампаниях для генерации лидов помогает настроить таргетинг по местоположению. Так, пользователи смогут найти ближайшие автосалоны.
- Полноэкранная реклама. Формат Facebook Canvas помогает создать визуально привлекательные объявления.
- Запись на встречу. Пользователи могут связаться напрямую с автосалоном или сервисным центром, чтобы указать удобное им время для тест-драйва или посещения.
В рекламе формата Lead Ads пользователь может перейти на форму по ссылке из объявления. Например, если нужно записаться на тест-драйв или подобрать автомобиль по параметрам, система предложит перейти из объявления к форме лидогенерации, которая уже заполнена данными, имеющимися в Facebook. Пользователь подтверждает, какой информацией он готов поделиться. Рекламодатель может скачать заполненные формы со Страницы, или получать их по почте или в CRM.
Согласно исследованию 2017 Car Buyer Journey report, в котором специалисты проанализировали покупательский цикл от выбора до покупки автомобиля, 56% покупателей перед покупкой изучали информацию со смартфона.
