Facebook презентовал три инструмента для интернет-магазинов. Они помогут увеличить продажи как онлайн, так и непосредственно в магазинах.
Store sales optimization позволяет, благодаря алгоритмам машинного обучения, показывать рекламу тем пользователям, которые, по мнению системы, вероятнее всего совершат покупку, даже если они еще ни разу не покупали в магазине. При этом Facebook предоставил пользователям возможность отказаться от просмотра рекламы, основанной на офлайн-данных, из соображений приватности.
Бренд Michael Kors в своей последней рекламной видеокампании для Instagram протестировал Store sales optimization. Число продаж в магазинах фирмы увеличилось на 11%.
Tabs for Canvas дает возможность пользователю просматривать персонализированный каталог. Человек кликает на объявление с подборкой товаров и переходит в полноэкранный режим каталога (Canvas), продукты которого подобраны на основе пользовательских интересов и предпочтений. «Под капотом» инструмента — те же механизмы, что у динамического ремаркетинга, они позволяют сделать рекламу для пользователе релевантнее.
Косметический бренд Sephora протестировал эту новинку для своего праздничного каталога, прибыль от рекламной кампании выросла на 32%.
С помощью категорий для динамических объявлений рекламодатель может работать на чуть более высоких этапах воронки. Если пользователь интересуется мебелью, но пока не проявил интереса к конкретным категориям, рекламодатель с помощью категорий динамических объявлений может показать рекламу только столов и стульев для кухни.
TechStyle Fashion Group использовала категории для динамических объявлений, чтобы расширить охват своих кампаний. В результате удалось повысить продажи некоторых брендов, например Fabletics.
