Миссия выполнима: продвигаем бизнес при бюджете до 50 000 рублей Читать

Поиск Стать автором
1546 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Некоторые функции пикселя могут стать недоступны 2021-02-02 ppc.world 160 31 Новость 1

Facebook представил API Conversions для передачи данных с сервера в Ads Manager

Команда Facebook представила инструмент API Conversions, благодаря которому можно отправлять данные в Ads Manager с сервера. Данные, полученные с помощью API Conversions, можно использовать для таргетинга, оптимизации и измерения результативности кампаний на Facebook. Из-за изменений политик браузеров и мобильных платформ некоторые функции пикселя могут стать недоступны, говорится в блоге Facebook for Business. 

В Facebook отмечают, что в новом инструменте реже возникают такие проблемы, как сбои в браузере или перебои с подключением. Это позволит передавать даже те данные об аудитории и событиях, которые не может уловить пиксель. 

События API Conversions идентичны стандартным и специально настроенным событиям пикселя: используются для тех же типов оптимизации рекламы, показываются в тех же местах и подчиняются тем же ограничениям. При этом новый инструмент обеспечивает более надежное соединение для передачи данных, поскольку данные будут отправляться непосредственно с сервера, без использования сторонних браузерных файлов cookie. API Conversions предоставляет больше контроля над данными и дает лучшее представление о пути клиента. В Facebook рекомендуют использовать API Conversions в сочетании с пикселем Facebook, чтобы получить больше информации о реальных взаимодействиях, а не только о веб-событиях.

Также API Conversions рекомендуется использовать для отслеживания событий и событий после конверсии, которые могут повлиять на таргетинг, оптимизацию или измерение результатов кампании. Инструмент стоит применять для передачи тех событий конверсии, которые можно отправить через пиксель Facebook (например, покупок или подписок), а также любых дополнительных событий после конверсии, которые не отслеживаются пикселем (например, покупок новых клиентов, ценных лидов или подписок, оформленных на определенное количество месяцев). При использовании подписки Facebook советует отправлять события RecurringSubscriptionPayment и CancelSubscription. Это упростит измерение результатов и таргетинг. Оптимизация пока не поддерживается.

Измерять эффективность с помощью API можно по тем же показателям, что и в кампаниях, например, CPA или рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). API позволит отправлять события в нижней части воронки на Facebook, а также выполнять оптимизацию для конверсий. Инструмент учитывает пожелания людей относительно конфиденциальности. Если клиент использует инструмент «Действия вне Facebook», указанные в нем настройки конфиденциальности будут распространяться на данные, передаваемые через API Conversions.

Кроме того, можно настроить партнерскую интеграцию, например, с WooCommerce или Shopify.

Ранее Facebook объявил о начале тестирования Центра учетных записей — единого инструмента, с помощью которого пользователи смогут управлять аккаунтами в Facebook, Instagram и Messenger.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: