604 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Ранее формат назывался «Динамическая реклама для автосалонов» 2019-01-28 ppc.world 160 31 Новость 1

Facebook начал учитывать интерес к конкурентам при показе рекламы авто

Facebook изменил название формата «Динамическая реклама для автосалонов» и добавил больше возможностей для персонализации предложения. Обновленный формат называется «Автомобильная реклама». Он доступен для размещения на Facebook, Instagram and Audience Network рекламодателям во всем мире, говорится в блоге соцсети.

Формат работает с июля 2017 года. Ранее продавцы и производители автомобилей использовали его, чтобы вернуть людей, которые посещали их сайт или приложение. Теперь механизм напоминает поведенческий таргетинг — рекламодатели могут показывать рекламу на основе посещений пользователями страниц, сайтов и приложений их конкурентов — других производителей и автодилеров. Это позволяет охватить больше потенциальных клиентов, которые интересуются покупкой машины.

Для создания рекламы нужно загрузить каталог автомобилей с информацией о них (марка, модель, год выпуска и адрес). Система автоматически генерирует персонализированное объявление для аудитории, которая ищет и сравнивает автомобили нескольких брендов. Например, пользователи, которые заходили на страницу бренда на Facebook, но не перешли на сайт, увидят релевантное предложение.

Пользователи могут заблокировать любое автомобильное объявление, кликнув на верхний правый угол объявления.

Иностранный бренд Lexus Santa Monica протестировал автомобильную рекламу, чтобы охватить локальных покупателей авто. Им удалось увеличить просмотры страниц с информацией об автомобиле в 3,2 раза и снизить цену за просмотр в три раза по сравнению с предыдущими охватными кампаниями с тем же бюджетом.

Согласно данным исследования Facebook, 63% покупателей находят автомобили онлайн.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: