Facebook добавила метки для метрик в Ads Manager

Facebook добавила метки к некоторым метрикам в Ads Manager: «приблизительная» или «в разработке». Это должно помочь рекламодателям понять, как вычисляются метрики и как их применять для повышения эффективности продвижения, говорится в блоге соцсети.

Приблизительная метрика рассчитывается с помощью моделирования и на основе выборки, которая наиболее точно воспроизводит характеристики всего набора данных. С помощью таких метрик можно получить прогноз результатов, которые трудно оценить. Например, охват уникальных пользователей. В целом, приблизительные метрики помогут выбрать общее направление работы и измерить эффективность, а также спланировать кампании и сравнить их результаты.

Метрика в разработке означает, что показатель новый или его тестирование еще не завершилось. Это значит, что Facebook может изменить и усовершенствовать метрику. Его не следует использовать для сравнения исторических данных и стратегического планирования.

Приблизительная метрика Facebook

Информация о метрике отображается при наведении курсора на название столбца в отчете. Рекламодателю доступны рекомендации по использованию, информация о способе расчета и сопутствующие данные о метрике.

Удаление метрик из интерфейса

В июле 2018 года Facebook удалит около 20 метрик, которые были отмечены рекламодателями как избыточные, устаревшие, бесполезные или редко используемые. Это должно сделать отчетность логичнее и удобнее. Команда Facebook опубликовала полный список метрик на удаление, а также рекомендации, как их заменить. Среди них — клики по кнопке, упоминание страницы, цена за упоминание страницы, положительные/отрицательные отзывы и прочие.

Обучение специалистов

В марте Facebook запустит программу «Measure What Matters» для рекламодателей и владельцев бизнеса. В ней будет два направления в зависимости от цели, над которой работает рекламодатель (повышение узнаваемости бренда или получение конверсий). Каждое из направление включает в себя рекомендации по креативному планированию, оформлению, многоканальному отслеживанию и др. Facebook планирует делиться знаниями на конференциях и мероприятиях компании, а также в блоге Facebook Business.

Последние новости
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: