Facebook добавил новые метрики для видеорекламы

Facebook изменил подсчет просмотренных секунд в видеорекламе. Теперь вместо показателя совокупных просмотренных секунд будут учитываться уникальные секунды, говорится в сообщении компании. Если раньше соцсеть считала совокупное время воспроизведения видео (например, если пользователь перематывал видео и смотрел те же 5 секунд дважды, считался 10-секундный просмотр), то сейчас будет подсчитывать только уникальные секунды, воспроизводимые в видео.

Для этого соцсеть вводит два показателя:

  • 3-секундные просмотры видео — количество просмотров видео в совокупности в течение как минимум 3 секунд или почти полностью, подробнее — в справке;
  • 10-секундные просмотры видео — количество просмотров видео в совокупности в течение как минимум 10 секунд или почти полностью (в зависимости от того, что произошло раньше), статья в справке.

Еще один показатель — количество запусков (Video Plays). Он поможет оценить, сколько раз было запущено видео. В прошлом году Facebook рассказывал, что видео могут не всегда воспроизводиться из-за настроек, сети или поведения. Например, автовоспроизведение может быть выключено или у телефона низкий заряд батареи; всего восемь таких причин. При этом даже в таких случаях показ видео учитывался. Новая метрика будет считать только проигрывание видео.

Кроме того, Facebook откажется от нескольких показателей:

  • 30-секундный просмотр видео;
  • процент просмотра видео.

Все эти новинки поддерживаются в Ads Manager и Ads API.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: