Facebook Ads объявил о прекращении использования модели атрибуции с окном в 28 дней. С 12 октября 2020 года самым длинным будет окно атрибуции в семь дней, сообщает Search Engine Journal со ссылкой на письмо рекламодателям.
Таким образом, Facebook Ads ограничит возможность приписывать конверсии рекламе в течение длительных периодов атрибуции. Это сделает рекламу более «устойчивой» к будущим изменениям настройки конфиденциальности и работы браузера. По мнению Search Engine Journal, это изменение связано с намерением Chrome удалить сторонние файлы cookie в ближайшие два года.
До 12 октября данные по модели атрибуции с окном в 28 дней будут доступны. Facebook рекомендует рекламодателям, у которых настроены автоматизированные правила, основанные на атрибуции с окном в 28 дней, обновить их. Это касается любых правил, регулирующих расходы и бюджет на основе результатов за 28 дней. После 12 октября будет автоматически применяться модели атрибуции в семь дней. Это может повлиять на расходы.
При этом в рекламном кабинете останется возможность сравнить окна разной длины.
Facebook Ads API будет продолжать предоставлять данные атрибуции за 28 дней, пока не будут официально установлены ограничения браузера.
Facebook подчеркивает, что модель атрибуции за семь дней создает более реалистичные представления о результативности рекламы.
Напомним, что сейчас по умолчанию окно атрибуции настроено на один день после просмотра и 28 дней после клика. Это означает, что была выполнена атрибуция действий, которые произошли в течение одного дня после просмотра рекламы и 28 дней после нажатия на нее.
Недавно Facebook разрешил использовать несколько вариантов текста в объявлениях для большего количества целей: «Вовлеченность», «Узнаваемость бренда», «Просмотры видео», «Генерация лидов», «Охват» и «Сообщения».
