Российские компании предпочитают рекламироваться через почтовые и SMS-рассылки, в соцсетях и с помощью наружной рекламы. К таким выводам пришли специалисты «Анкетолога» — они опросили больше тысячи россиян, занимающих руководящие должности. Вопросы касались того, как компании распределяют бюджет на маркетинг и какие инструменты считают самыми эффективными. Результаты опроса опубликованы на сайте «Анкетолога».
Вот какие маркетинговые инструменты бизнес считает самыми эффективными:
-
email- и SMS-рассылки (37% предприятий);
-
SMM-продвижение в соцсетях (36%);
-
наружная реклама (32%);
-
баннерная реклама на сайтах и SEO-продвижение (31%);
-
мессенджер-маркетинг (28%);
-
контекстная и баннерная реклама в Яндексе (28%);
-
таргет в соцсетях (24%);
-
реклама в печатных и онлайн-СМИ (22% и 21% соответственно);
-
реклама на ТВ и радио (20%).
Digital-инструменты продвижения выбирают компании, которые находятся в городах-миллионниках, а традиционные каналы рекламы чаще используют предприятия из населенных пунктов с населением до 500 000 человек.
Больше половины респондентов (53%) считают маркетинговые инструменты, которые они используют, результативными. Еще 40% отметили, что ожидания от итогов рекламы совпадают с реальностью примерно в половине случаев. А 7% компаний заявили, что чаще всего маркетинг не приносит им никаких результатов.
Самыми перспективными инструментами для продвижения в России компании называют поисковую оптимизацию (37%), контекстную и баннерную рекламу в «Яндексе» (36%), SMM-продвижение (34%), рекламу на телевидении или радио (34%) и таргетированную рекламу в соцсетях (31%).
Кстати, по теме:
5 лучших digital-каналов, чтобы поддерживать связь с клиентами
Также респондентов спрашивали о минимальном бюджете на продвижение компании. Оказалось, что:
-
25% опрошенных предприятий выделяют не меньше 100 000 рублей на продвижение каждый месяц;
-
23% выделяют до 15 000 рублей ежемесячно;
-
14% опрошенных ответили, что компания тратит от 76 000 до 100 000 рублей на продвижение;
-
11% — выделяет от 46 000 до 60 000 рублей.
Размер бюджета чаще всего зависит от задач рекламы и эффективности инструмента. Больше 100 000 рублей на продвижение тратят компании, которые базируются в городах с миллионным населением. А меньше 30 000 рублей — предприятия, которые находятся в населенных пунктах, где живет меньше 500 000 человек.
Расходы на продвижение не изменились у 34% предприятий, а у 31% даже увеличились. При этом почти столько же (35%) компаний за последние полгода сократили бюджет на маркетинг:
-
16% отметили, что снизили затраты незначительно;
-
19% ответили, что сократили расходы довольно сильно.
Напомним, что 96% бизнесов в России планируют продавать на маркетплейсах, а еще 39% — в социальных сетях и на своем сайте.