Доля персонализированных видов таргетинга в видеосети Яндекса с 2017 года выросла в 2,3 раза — c 18% до 42%. Так, в первом квартале 2017 года на рекламу с социально-демографическим таргетингом приходилось 82% показов, в аналогичный период 2019 года доля составила менее 58%. Рекламодатели все чаще предпочитают поисковый ретаргетинг и таргетинг по аудиторным интересам, сообщается в записи в блоге рекламных технологий.
Таргетинг по аудиторным интересам чаще всего используют рекламодатели из автомобильной и финансовой отраслей, индустрии телекома, недвижимости, развлечений и фармацевтики. Поисковый ретаргетинг популярен среди рекламодателей из индустрии туризма, авто, финансов, ритейла, фармацевтики.
Рекламодатели, продвигающие товары повседневного спроса, недвижимость, Hi-Tech и телекоммуникации все еще предпочитают более широкие социально-демографические таргетинги. Но в этих тематиках также замечен рост интереса к персонализированным видам таргетинга.
Из форматов видеорекламы самыми популярными остаются instream-форматы, на них приходится 85% показов, на outstream — около 15%, из которых 14% приходится на формат in-page и 1% на interstitial.
Руководитель дивизиона ADV Lab & Benchmark Игорь Перевозчиков, утверждает, что возможность таргетирования на потребительские сегменты позволяет на 15–25% увеличить охват реальных потребителей продукта и на столько же процентов его удешевить.