865 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Она увеличилась с c 18% до 42% за два года 2019-08-01 ppc.world 160 31 Новость 1

Доля показов с персонализированным таргетингом в видеосети Яндекса выросла в 2,3 раза с 2017 года

Доля персонализированных видов таргетинга в видеосети Яндекса с 2017 года выросла в 2,3 раза —  c 18% до 42%. Так, в первом квартале 2017 года на рекламу с социально-демографическим таргетингом приходилось 82% показов, в аналогичный период 2019 года доля составила менее 58%. Рекламодатели все чаще предпочитают поисковый ретаргетинг и таргетинг по аудиторным интересам, сообщается в записи в блоге рекламных технологий.

Распределение показов по таргетингам

Таргетинг по аудиторным интересам чаще всего используют рекламодатели из автомобильной и финансовой отраслей, индустрии телекома, недвижимости, развлечений и фармацевтики. Поисковый ретаргетинг популярен среди рекламодателей из индустрии туризма, авто, финансов, ритейла, фармацевтики.

Рекламодатели, продвигающие товары повседневного спроса, недвижимость, Hi-Tech и телекоммуникации все еще предпочитают более широкие социально-демографические таргетинги. Но в этих тематиках также замечен рост интереса к персонализированным видам таргетинга.

Распределение внутри индустрий

Из форматов видеорекламы самыми популярными остаются instream-форматы, на них приходится 85% показов, на outstream — около 15%, из которых 14% приходится на формат in-page и 1% на interstitial.

Руководитель дивизиона ADV Lab & Benchmark Игорь Перевозчиков, утверждает, что возможность таргетирования на потребительские сегменты позволяет на 15–25% увеличить охват реальных потребителей продукта и на столько же процентов его удешевить.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: