Выручка Mail.ru Group от рекламы в третьем квартале 2020 года выросла на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 9,51 млрд рублей. Если не учитывать рекламу в поиске, то рекламные доходы группы составили 9,38 млрд рублей, что на 8,6% больше чем годом ранее, говорится в отчете Mail.ru Group за третий квартал.
Напомним, что во втором квартале 2020 года выручка от рекламы сократилась на 5%, так как онлайн-реклама находилась под влиянием негативных факторов. В третьем квартале постепенно восстанавливалась активность рекламодателей, что обеспечило рост средней ставки CPM в аукционе на уровне чуть менее 10%, говорится в сообщении группы.
В Mail.ru отмечается, что динамика рекламных расходов остается нестабильной и прогноз развития рынка затруднен. Он будет зависеть от темпов восстановления экономики, которые определяются в том числе развитием ситуации вокруг пандемии коронавируса.
Совокупная выручка Mail.ru Group (включает доходы от ММО-игр, пользовательских платежей, образовательных онлайн-проектов и прочие) увеличилась на 20% — до 26,37 млрд рублей. Доходы компании за три квартала составили 74,17 млрд рублей, что на 20% больше чем годом ранее.
«ВКонтакте»
Выручка соцсети «ВКонтакте» (занимает центральное место в экосистеме Mail.ru Group в России) в третьем квартале выросла на 12,9%. Рекламные доходы «ВКонтакте» от малого и среднего бизнеса увеличилась примерно на 40% по сравнению с июлем-сентябрем 2019 года. Сейчас в соцсети более 2 млн активных бизнесов, при этом пока менее 10% из них используют услуги по платному продвижению. Так, в этой области есть значительный потенциал для роста, говорится в сообщении группы.
В сентябре месячная активная аудитория «ВКонтакте» в России выросла на 4,2% и составила 72,9 млн пользователей, из них 67,4 млн человек — мобильная аудитория, а 54% заходят в соцсеть каждый день. Дневная аудитория увеличилась на 4,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Время, ежедневно проводимое в соцсети, составило 33 минуты
myTarget и «Одноклассники»
Выручка от размещения рекламы через внутренний кабинет в «Одноклассниках» в третьем квартале выросла более чем вдвое. Количество платящих бизнес-профилей увеличилось на 91%.
К концу третьего квартала в рекламную сеть myTarget входило более 2000 сайтов и свыше 11 000 мобильных приложений. В сентябре количество партнеров выросло на 25%.
В третьем квартале средняя месячная аудитория ОК составляла 40 млн пользователей. Несмотря на сезонные факторы и отмену режима самоизоляции, активность аудитории осталась на высоком уровне: количество просмотров видео в третьем квартале по сравнению с июлем-сентябрем 2019 года выросло на 20%, а число загруженных видео и время просмотра в сентябре — на 14% и 10% соответственно.
