С 16 октября все новые кампании для продвижения приложений в Google AdWords можно будет настраивать только в формате «Универсальные кампании для приложений». Запущенные с рекламой приложений кампании для поиска, КМС или YouTube будут остановлены 15 ноября, говорится в блоге AdWords. Важно, что речь идет о кампаниях с целью «Установка мобильных приложений». Для цели «Взаимодействие с мобильным приложением» все останется по-прежнему.
Универсальные кампании для приложений были представлены в 2015 году. В основе этого формата рекламы — технология машинного обучения. Объявления показываются в Google Play, поисковой сети Google, на YouTube и в КМС. Запуская кампанию такого типа, специалист добавляет текст для объявлений, назначает ставку, бюджет, выбирает язык и местоположения, а система генерирует объявления, настраивает таргетинг и подбирает наиболее эффективные комбинации текста (в том числе со страницы приложения в магазине приложений), изображений (из магазина и видео на YouTube) и пр.
По данным Google, универсальные кампании для приложений приносят на 140% конверсий больше в расчете на доллар, чем остальные продукты Google для продвижения мобильных приложений.
В кампаниях типа «Только поисковая сеть», «Только КМС» и пр. сейчас есть возможность выбрать подтип «Установки мобильного приложения», а следовательно подготовить объявления и настроить таргетинг.
