Команда Яндекса представила Advanced Matching — новое решение, которое позволит использовать first party данные для повышения точности рекламы. Рекламодатели и паблишеры смогут передавать хешированные данные пользователей напрямую в Метрику — это позволит узнать больше о поведении тех, кто запретил отслеживание межсайтовых cookies. Об этом сообщается в блоге Яндекса.
Advanced Matching можно настроить двумя способами:
-
автоматически — в настройках счетчика Метрики или вручную через опцию «Дополнительные настройки отслеживания»;
-
вручную:
-
через firstPartyParams, тогда хеширование будет происходить с помощью счетчика Метрики при инициализации метода;
-
через firstPartyParamsHashed, тогда владелец сайта должен будет осуществлять хеширование самостоятельно.
-
Все данные, которые использует Advanced Matching для оптимизации рекламы, хешируются. Сведения собираются из заполненных веб-форм: форм заказов, подписок на рассылку или логинов.
Какие задачи поможет решить Advanced Matching:
-
Повысить охват целевой аудитории и точность таргетинга — технология Advanced Matching позволит дополнить портрет потенциального пользователя новыми данными.
-
Увеличить доход — РСЯ сможет точнее подбирать офферы на основе интересов пользователя.
-
Грамотно распределять бюджет между каналами и повысить окупаемость рекламы — рекламодатели смогут получать данные о конверсиях, которые не были связаны с профилем пользователя сайта или приложения, и атрибутировать их к нужным рекламным источникам.
Руководитель отдела аналитических продуктов Яндекса Сергей Лисицын отмечает: «Долгое время рекламные системы использовали cookies как основной фактор для таргетирования рекламы. А сейчас появилась необходимость готовиться к работе в новых условиях. Advanced Matching позволяет сохранить эффективность рекламы и без сторонних cookies — это решение помогает получить больше данных для таргетинга, не нарушая при этом приватность пользователей. Такая опция будет особенно полезна сайтам, которые получают большую долю трафика из браузеров, ограничивающих использование сторонних cookies».
Напомним, что в конце августа 2022 года Метрика стала в два раза лучше анализировать поисковый трафик в браузерах, которые ограничивают использование сторонних cookies.
