22 доклада про интернет-маркетинг для малого бизнеса Смотреть

1606 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Теперь если к поисковому запросу пользователя Директ подобрал две или больше фраз из объявлений рекламодателя, то система выберет ту, что лучше подходит по семантике, а не по ставке 2021-03-22 ppc.world 160 31 Новость 1

Директ стал выбирать фразы и объявления по близости фразы к поисковому запросу

Яндекс.Директ изменил принцип выбора фразы и объявления на поиске. Теперь фразы и объявления выбираются по близости фразы к поисковому запросу, а не по ставке. При этом кросс-минусовка в кампаниях будет работать автоматически.

Так, если к поисковому запросу пользователя Директ подобрал две или больше фраз из объявлений рекламодателя, то система выберет ту, что лучше подходит по семантике.

Выбор фразы и объявления на поиске

Раньше, чтобы решить ту же задачу и не показывать объявления в ответ на запросы со словом «дешево» по завышенной ставке, рекламодателям приходилось делать кросс-минусовку внутри своего списка фраз: [полис осаго -дешево]. Теперь они могут показать правильное объявление по желаемой ставке, не тратя время на добавление минус-фраз.

Настройки существующих кампаний никак не изменятся. Существующие минус-слова продолжают работать. Новый способ выбора фраз и объявлений не мешает минус-словам, если они уже есть в кампании.

Чтобы специалисты могли управлять тем, как выбираются фразы, Директ сделал специальную опцию на уровне кампании.

На уровне группы объявлений Директ теперь всегда выбирает самую близкую к запросу фразу, и группа заходит в аукцион со ставкой этой фразы. Можно провести тонкую настройку с помощью фраз в кавычках — они максимально близки к запросу, но могут ограничить объем трафика. Подробнее о подборе фраз и настройках можно прочесть в Справке.

Благодаря изменению рекламодатели смогут получать клики по фразам, которые лучше подходят по семантике к запросам и зачастую более выгодны, отмечают в Яндексе. Кроме того, это поможет быстрее запускать новые кампании и точнее управлять рекламой на поиске.

Ранее Яндекс представил Мастер кампаний — инструмент для быстрого запуска рекламы в Директе. Для создания кампании достаточно указать ссылку на сайт и далее следовать рекомендациям системы. Инструмент пока находится на этапе бета-тестирования.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: