Для смарт-баннеров и динамических объявлений теперь можно использовать не только фиды Яндекс.Маркета. Рекламные форматы начали поддерживать тематические фиды других площадок и четыре новые тематики: отели, автомобили, недвижимость и авиабилеты.
При настройке можно использовать фиды сервисов Авто.ру, Яндекс.Недвижимость или AdWords (для тематик «Авиабилеты» или «Отели и аренда жилья»), говорится в сообщении Яндекса. Если у рекламодателя нет готовых фидов, то можно обратиться к руководству по подготовке в справке.
Что дают тематические смарт-баннеры
Во-первых, рекламодатели через фид смогут передавать релеватную для них продающую информацию. Для отелей это могут быть расположение, количество звезд и рейтинг, для недвижимости ― название жилищного комплекса, адрес, ближайшая станция метро и пр.
В элементах <description> в фидах «Недвижимость», «Автомобили» и Facilities для «Отелей» можно кратко описать преимущества предложения, например, «завтрак включен» или «охраняемая парковка». Перечисленные в поле Facilities фразы могут отобразиться на смарт-баннере. А информация из поля <description> пригодится для динамических объявлений, система будет учитывать ее при решении показать рекламу по определенным запросам
Во-вторых, для каждого типа бизнеса предусмотрены подходящие тематические шаблоны смарт-баннеров, часть из них стала более интерактивной (например, для рекламы авто можно сформировать каталог из нескольких фотографий).
Новый интерфейс для работы со смарт-баннерами
В конструкторе для смарт-баннеров появилась возможность создавать креативы на основе макетов, подготовленных на разных тематиках. Все изменения в настройках креатива сразу отображаются на превью. Готовые баннеры автоматически группируются по времени создания, и в группы можно вносить массовые изменения (например, заменить логотип).
Для удобного просмотра креативов появились несколько опций фильтрации и сортировки: можно вывести в интерфейсе все креативы по типу, макетам, размерам, времени создания и пр.
Как запустить тематические смарт-баннеры
Если в аккаунте уже есть хотя бы одна кампания со смарт-баннерами, то достаточно загрузить для нее новый тематический фид.
При загрузке выберите нужный тип бизнеса в выпадающем списке, и тогда станут доступны все возможности тематических баннеров. На уровне группы потребуется выбрать из списка нужный фид и с помощью тематических фильтров задать те категории товаров или услуг, которые нужно рекламировать.
Если для тематических смарт-баннеров необходимо создать новую кампанию или нет работающих кампаний в Директе, необходимо обратиться за помощью к менеджерам отдела клиентского сервиса в Яндексе или к специалистам вашего рекламного агентства.
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
