Команда Яндекса добавила в настройки ретаргетинга опцию «Только похожие пользователи». Она позволяет показывать объявления только новой аудитории, похожей по интересам и поведению на существующих клиентов, говорится в блоге рекламных технологий Яндекса.
Возможность запускать рекламу для похожей аудитории в Директе без использования Яндекс.Аудиторий появилась около года назад. Но изначально таргетинг объявлений включал сегмент, по которому строится look-alike, и собственно похожую аудиторию.
Для настройки нужно выбрать цель или сегмент и включить опцию «Только похожие пользователи». Реклама не будет показываться пользователям, которые достигли выбранной цели или попали в выбранный сегмент.
Опция работает на основе технологии look-alike. Технология находит потенциальных клиентов среди тех, кто по интересам или поведению похож на исходных сегмент аудитории.
Яндекс отмечает, что новые пользователи — это холодная и более широкая аудитория. Для нее рекомендуется использовать более низкую ставку, чем для тех, кто уже знаком с брендом. Для этих пользователей можно ставить цель выше по воронке продаж — например, заполнение формы.
Также Яндекс рекомендует использовать новую опцию в тематиках с сезонным спросом. Например, обычно автошины покупают не чаще раза в год. Опция «Только похожие пользователи» позволит исключить из таргетинга тех, кто уже покупал шины в этом году.
Ранее Директ анонсировал появление динамических объявлений и смарт-баннеров в Коммандере.
