Команда Яндекс Директа добавила пять категорий запросов в настройку динамических объявлений. По умолчанию все категории включены, рекламодатель может отключать неподходящие, сообщается в блоге рекламных технологий Яндекса.
Категории запросов — те же, что Директ добавил в прошлом году для автотаргетинга в текстово-графических объявлениях:
-
целевые — объявление показывается, если оно точно отвечает на запросы пользователя;
-
альтернативные — объявление показывается, если предлагает продукт или услугу, которым можно заменить то, что ищет пользователь;
-
широкие — объявление показывается при более широком запросе пользователя;
-
сопутствующие — объявление показывается, если пользователя при его запросе может заинтересовать предложение;
-
запросы с упоминанием конкурентов — объявление показывается, если пользователь ищет тот же продукт, но у конкурентов.
Категории запросов можно настроить на уровне групп объявлений. Настройка доступна в Директе, Директ Коммандере и через API Директа.
Команда Директа рекомендует: чтобы оценить эффективность показа по разным категориям, сначала нужно оставить все категории включенными. После сбора статистики за 1–2 недели показов можно отключить неэффективные категории.
Статистику можно посмотреть с помощью среза «Категории таргетинга».
Напомним, что накануне Яндекс Директ открыл доступ всем пользователям к геомедийной рекламе.
