Директ рассказал о результатах эксперимента в сетях

Команда Яндекс.Директа рассказала об эксперименте, который сейчас проходится в сетях. Так, в РСЯ меняется размер и расположение текстовой части в горизонтальном блоке и увеличиваются изображения: при наведении курсора они двигаются вместе с ним ― таким образом пользователи получают возможность детально рассмотреть эти изображения.

По данным Яндекса, горизонтальный блок с новым дизайном в среднем собирает на 35% больше кликов при сопоставимом качестве трафика ― количество отказов при переходе на сайт снизилось почти на 4%.

Благодаря экспериментам в начале февраля Директ обновил дизайн горизонтальных и вертикальных постеров ― интерактивных нефиксированных рекламных блоков. Новый дизайн позволил увеличить CTR объявлений в этом формате в среднем на 30% ― и сейчас на всех площадках постеры отображаются именно в новом, более кликабельном виде.

Было:

Стало:

Как и зачем проводятся эксперименты

Эксперименты помогают регулярно проверять, насколько эффективны в новых условиях привычные форматы и смогут ли они работать еще лучше, если в них что-то изменить. Кроме того, они позволяют оценить, достаточно ли хорошо будут работать настройки или инструменты, которые только планируются для площадок и рекламодателей. Сейчас, по данным Яндекса, на РСЯ и внешние сети приходится каждая третья конверсия в Директе, этот показатель планируется увеличить.

Как правило, тестируются дизайн объявлений и способы взаимодействия с ними. Для экспериментов зачастую достаточно 5-10% трафика в сетях. Некоторые закрытые эксперименты мы проводим с несколькими рекламодателями и партнерами по предварительному приглашению.

При анализе результатов много внимание уделяется динамике CTR и колебаниям показателей отказов у разных рекламодателей.