Команда Яндекс.Директа представила новый интерфейс раздела настройки рекламы для мобильных приложений. Теперь система помогает рекламодателям заполнить нужные поля, автоматически предлагает варианты настроек объявления, находит подходящую аудиторию и проверяет ее качество. Об этом сообщается в блоге Яндекса.
Создание кампании делится на четыре этапа: настройка объявлений, определение аудитории, выбор стратегии и установка бюджета.
Настройка объявлений
Чтобы начать настройку кампании, нужно указать ссылку на продвигаемое приложение. После этого алгоритмы автоматически подтянут данные из App Store и Google Play в объявление и покажут варианты заголовков, текстов, изображений. Также в объявления могут подтянуться элементы из магазина приложений: иконки, рейтинг приложения, кнопка для скачивания и другая информация.
Определение аудитории
Далее рекламодателю нужно указать страну, регион или город, в котором будет показываться реклама. Это единственное обязательное для заполнения поле в этом разделе.
При желании можно скорректировать дополнительные настройки аудитории: места показа и ключевые слова. Однако теперь технология автотаргетинга может самостоятельно подобрать подходящую аудиторию для рекламы выбранного приложения.
Алгоритмы изучают сотни факторов и в режиме реального времени определяют, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя и тематике площадки. Это позволяет привлечь аудиторию, которую сложно охватить с помощью ключевых фраз и ручных настроек.
Выбор стратегии показов
Рекламодателю нужно добавить трекинговую ссылку в соответствующее поле, настроить целевое событие и указать цену за его достижение. Реклама мобильных приложений работает с такими трекинговыми системами, как AppMetrica, АppsFlyer, Adjust, Kochava, MyTracker и Singular.
Для рекламы приложений Яндекс предлагает использовать стратегию «Оптимизация установок» с фиксированной оплатой за установки.
Ограничение бюджета
Рекламодатель может ограничить расходы на рекламу в неделю или месяц. При показе объявлений система не будет выходить за рамки указанной суммы.
После этого нужно нажать на кнопку «Создать кампанию», и кампания уйдет на модерацию.
Также команда Яндекса поделилась планами запустить новые форматы рекламы для продвижения мобильных приложений, новые площадки и стратегию с фиксированной оплатой за действие внутри приложения. Сроки реализации этих обновлений пока не сообщаются.
Напомним, что недавно в Яндекс.Директе заработал инструмент для прогноза результатов медийных кампаний.
