В середине июня в Яндекс.Директе увеличится вес пользовательских факторов при ранжировании рекламы на поиске. Это должно повысить качество выдачи Директа, говорится в официальном блоге рекламной системы.
Если пользователь всегда активно кликает на рекламу с акциями и распродажами, а в блоке есть объявление с явным упоминанием сезонных скидок, это объявление получит шанс показаться на более заметной позиции.
При этом главные роли в распределении объявлений на выдаче продолжат играть качество и релевантность рекламы, кликабельность и ставка за клик, отмечают в Директе.
Если сейчас реклама нравится аудитории и хорошо отрабатывает поставленные задачи, так будет и дальше. Прогнозируя CTR, система уже обращает внимание на ситуативные факторы, известные только в момент показа, в том числе и на пользователя. Так что после запуска средние позиции объявлений не должны заметно измениться.
Увеличив вес пользовательских факторов, Директ намерен перейти от торгов за место показов к торгам за аудиторию. Личные предпочтения человека смогут сильнее влиять на порядок, в котором он видит рекламные объявления внутри блока. Так он быстрее найдет именно то, что ищет, а у рекламодателей вырастут шансы получить целевой трафик.
Различия в позициях объявлений будут еще сильнее привязаны к потенциальной эффективности показа: чем больше прогнозируемая вероятность, что пользователь перейдет по объявлению рекламодателя, тем больше шансов у этого объявления показаться на более высокой позиции.
Регулировать охват целевого трафика можно будет, как и раньше, опираясь на средние позиции показов в Мастере отчетов и рекомендуемые цены в торгах.
Команда Директа сообщила, что планирует упростить интерфейс управления ставками и процесс ведения кампаний, а также даст ответы на популярные вопросы об учете пользовательских факторов.
