Директ анонсировал повышение веса пользовательских факторов

В середине июня в Яндекс.Директе увеличится вес пользовательских факторов при ранжировании рекламы на поиске. Это должно повысить качество выдачи Директа, говорится в официальном блоге рекламной системы. https://yandex.ru/blog/adv

Если пользователь всегда активно кликает на рекламу с акциями и распродажами, а в блоке есть объявление с явным упоминанием сезонных скидок, это объявление получит шанс показаться на более заметной позиции.

При этом главные роли в распределении объявлений на выдаче продолжат играть качество и релевантность рекламы, кликабельность и ставка за клик, отмечают в Директе.

Если сейчас реклама нравится аудитории и хорошо отрабатывает поставленные задачи, так будет и дальше. Прогнозируя CTR, система уже обращает внимание на ситуативные факторы, известные только в момент показа, в том числе и на пользователя. Так что после запуска средние позиции объявлений не должны заметно измениться.

Увеличив вес пользовательских факторов, Директ намерен перейти от торгов за место показов к торгам за аудиторию. Личные предпочтения человека смогут сильнее влиять на порядок, в котором он видит рекламные объявления внутри блока. Так он быстрее найдет именно то, что ищет, а у рекламодателей вырастут шансы получить целевой трафик.

Различия в позициях объявлений будут еще сильнее привязаны к потенциальной эффективности показа: чем больше прогнозируемая вероятность, что пользователь перейдет по объявлению рекламодателя, тем больше шансов у этого объявления показаться на более высокой позиции.

Регулировать охват целевого трафика можно будет, как и раньше, опираясь на средние позиции показов в Мастере отчетов и рекомендуемые цены в торгах.

Команда Директа сообщила, что планирует упростить интерфейс управления ставками и процесс ведения кампаний, а также даст ответы на популярные вопросы об учете пользовательских факторов.

Вас также может заинтересовать

Комментарии (2)

Авторизируйтесь, чтобы оставлять комментарии

  1. Алексей Бурдин 24.05.2017

    Сомнительно) Яндексу так то лучше, чтобы как можно больше "потыкали" по объявлениям) И что за факторы.. отказы, глубина, время на сайте?

  2.  ppc.world
     ppc.world 24.05.2017

    Алексей, имеются в виду интересы пользователя. Яркий пример с акциями, однако, этим анализ интересов пользователей не ограничивается. Будем ждать подробной информации.