Атрибуция на основе данных (data-driven атрибуция) оказывается эффективнее атрибуции по последнему клику (last click). Об этом Google сообщил в англоязычном блоге.
Так, согласно результатам исследований, которые проводились на протяжение почти года, data-driven атрибуция обеспечивает больше конверсий, чем популярная атрибуция по последнему клику. При этом стоимость клика не возрастает. Анализ проводился на данных тысяч рекламодателей.
В качестве кейсов Google рассказал об опыте зарубежных рекламодателей. Фрамацевтическая компания Medpex повысила число конверсий на 29% и снизила стоимость клика на 28%, используя интеллектуальное назначение ставок и атрибуцию на основе данных.
Турагентство H.I.S, совместив data-driven атрибуцию с интеллектуальным назначением ставок и динамической поисковой рекламой, увеличило число конверсий на 62% без изменения CPC.
Атрибуция становится доступна, когда в аккаунте накапливается достаточно кликов и конверсий. Менять тип атрибуции необходимо для каждой конверсии в ее настройках в AdWords (в разделе «Инструменты» — «Конверсии»). Data-driven атрибуция является рекомендуемой для поисковой рекламы. Подробнее по ссылке.
Из справки:
Атрибуция на основе данных позволяет при распределении ценности конверсий учитывать, как посетители нашли вашу компанию. Система анализирует информацию из вашего аккаунта, чтобы определить, какие объявления, ключевые слова и кампании наиболее эффективны для достижения ваших коммерческих целей. Такую атрибуцию можно использовать для конверсий на сайте, а также для конверсий Google Analytics, полученных в поисковых кампаниях.
Релиз атрибуции состоялся в мае 2016 года.
