Дайджест: новости рынка контекстной рекламы за ноябрь 2016 года

За последний месяц Яндекс запустил конструктор баннеров, новый тип сегментов в Яндекс.Аудиториях и разрешил копировать кампании прямо в интерфейсе Директа. Google AdWords запустил программу «Отзывы клиентов», русифицировал расширение «Цены» и добавил данные об офлайн-посещениях в географические отчеты.

1

2

3

Конструктор графических объявлений

В Директе заработал Конструктор баннеров. Инструмент позволяет создавать графические объявления для РСЯ прямо в интерфейсе системы. Чтобы создать баннер, рекламодателю нужно выбрать шаблон, загрузить картинку, написать тексты и добавить ссылку.

november_digest_news-1

 

При создании можно выбрать готовое специальное предупреждение (например, о необходимости консультации с врачом), а также отрегулировать цвета фона и текста. Сейчас система готовит баннеры в четырех основных форматах, а со временем появится поддержка и остальных.

Константин Найчуков, евангелист, eLama.ru:

«Наличие простого и удобно онлайн-редактора упрощает подготовку баннеров для рекламодателей без бюджета на дизайнера. А значит, увеличивает количество этих самых баннеров для показа в соответствующих рекламных блоках. То есть, выгодно всем. Если сравнивать редактор в Директе с аналогичным редактором в AdWords (которым явно вдохновлялись разработчики из Яндекса), то инструмент получился легким в освоении и довольно шустрым. К сожалению, он не умеет делать «адаптивные» баннеры, которые автоматически подгоняются под любой формат, но зато позволяет по-разному обрезать картинку для разных размеров баннеров — это полезная функция, которой не хватает в редакторе AdWords».

Гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий

В Яндекс.Аудиториях появилась возможность создавать сегмент, выбрав любой адрес или точку на карте и задав радиус активации показов. Туда можно включить пользователей, которые находятся в этом месте сейчас, бывают здесь регулярно или были определенное количество дней за неделю, месяц или три месяца. Сегмент считается сформированным, когда система соберет не менее тысячи пользователей.

november_digest_news-2

Эти сегменты можно использовать в Яндекс.Директе для таргетинга кампаний или корректировок ставок. Таким образом, реклама будет видна наиболее заинтересованным в продукте пользователям. Кроме того, используя геосегменты, можно построить похожую аудиторию по технологии look-alike.

Константин Найчуков, евангелист, eLama.ru:

«Если откинуть вопросы точности определения местоположения пользователя, то возможности применения такого геотаргетинга очень широкие. От банального таргетинга рекламы для локального бизнеса (салоны красоты, супермаркеты, химчистки и т.п.) до корректировок ставок для аудитории, посещающей определенные заведения и места. При составлении портрета целевой аудитории маркетологи стараются подробно описать не только соцдем, уровень дохода, но и интересы, любимые заведения. Теперь это не только входные данные для создания креативов, но и реальная возможность таргетинга на такую аудиторию в поиске Яндекса и РСЯ».

Копирование кампаний и групп объявлений

Копировать кампании и группы объявлений теперь можно прямо в интерфейсе Яндекс.Директа. При копировании сохраняются ключевые фразы, минус-слова, тексты объявлений, все настройки, ставки, корректировки и информация из визитки. Новая кампания по умолчанию будет неактивна. И если не вносить в нее никаких изменений и запустить сразу, ей не понадобится модерация. При этом статистика будет накапливаться заново после начала показов.

november_digest_news-3

Представители агентских аккаунтов могут копировать кампании в разделе «Администрирование», владельцы личных кабинетов — на странице «Мои кампании». Копирование групп объявлений для обеих категорий пользователей доступно на странице кампании.

 

Юлия Давыдова, специалист по интернет-рекламе, РА ADLABS:

«Копирование рекламных кампаний значительно экономит время на загрузку, при этом сохраняя баллы API и Excel. Оно упраздняет «ручную» установку дублирующих настроек, что требуется достаточно часто. Например, при следовании уже выбранной стратегии продвижения для кампаний схожих тематик или при разбивке кампаний по различным геотаргетингам. И самый важный плюс этого нововведения — отсутствие модерации, что позволяет сократить запуск до считанных секунд».

Выгрузка сырых данных из Метрики

Яндекс объявил о том, что теперь рекламодатели смогут выгружать сырые данные, которые собирает и обрабатывает Метрика. Сырые данные — это записи об отдельных визитах или просмотрах. Каждая запись дополнена сведениями из Метрики (данные по Директу и электронной коммерции, страна и город, устройство и браузер посетителя).

november_digest_news-4

Таблица с ними передается через программный интерфейс Logs API и выгружается в формате tsv. После этого их можно перенести в любую систему управления базами данных. Там рекламодатель может сформировать свой отчет по тем параметрам и в совокупности с другими данными, которые важны для него и не доступны в Метрике.

Иван Белый, ведущий специалист по веб-аналитике, ArrowMedia:

«Благодаря выгрузке сырых данных открываются новые возможности для построения сложных пользовательских воронок или анализа пользовательских сценариев на сайте, а также для сопоставления расходов, например, для каждого пользователя или конкретной бизнес-категории товаров. Но для этого необходимо задействовать хранилища данных, например, ClickHouse, и потом эти данные можно объединить с данными из CRM или других источников».

Новый динамический параметр URL

В Директе появился динамический параметр для URL — {coef-goal-context-id}. Он позволяет анализировать переходы по объявлениям, для которых назначены корректировки ставок по условиям подбора аудитории. В отчете Метрики будет доступна информация о переходах и данные о посетителях (пол, возраст, тип устройства и т.д.).

 

Иван Акимов, аккаунт-директор, ArrowMedia:

«Яндекс активно развивает свой новый сервис Яндекс.Аудитории. Буквально на днях вышла новая функция гиперлокального таргетинга. А теперь появился и специальный параметр, который позволит нам метить динамическим параметром ссылки, чтобы в Метрике получать информацию о том, какая корректировка аудитории принесла нам эффективность, а какая просто тратит наш бюджет без долгожданных конверсий.

Раньше данные по корректировкам ставок можно было найти в Мастере отчетов Директа, теперь эта информация в полной мере будет доступна в отчетах Яндекс.Метрики по параметрам URL. Установив данный динамический параметр в свои ссылки, вы сможете в отчете Метрики получить номер аудитории, по которой вы назначили корректировки ставок в своих рекламных кампаниях, а также посмотреть подробную статистику по эффективности данных аудиторий с повышенными или пониженными коэффициентами ставок.

Многие рекламодатели активно используют корректировки ставок по своим рекламным кампаниям, например, для пользователей с мобильных устройств, в зависимости от индивидуальных особенностей конверсии сайта для этого типа пользователей; исключая не конверсионную в большинстве случаев аудиторию до 18 лет из показов на площадках Яндекса; увеличивая ставки на вовлеченных пользователей, которые не достигли целевого действия, но сделали несколько шагов на пути к нему».

Ретаргетинг и поведенческий таргетинг для лекарств

Директ снял запрет на ретаргетинг и показ рекламы по поведенческому таргетингу для рекламы некоторых категорий лекарственных препаратов, сообщил Яндекс в письме агентствам. К ним относятся иммуномодулирующие, противовоспалительные, противоаллергические, жаропонижающие обезболивающие, противокашлевые, противомикробные и противовирусные средства.

november_digest_news-5

Счетчик Метрики на AMP-сайтах

В Яндекс.Метрике появилась возможность анализировать аудиторию и поведение посетителей AMP-сайтов. AMP — это html-формат, ускоряющий загрузку страниц на мобильных устройствах. Он часто используется для сайтов с большим количеством текста, так как для них особенно важна адаптация под размер экрана.

november_digest_news-6

Теперь рекламодатели смогут оценивать глубину прокрутки страницы, элементы, оказывающиеся в видимой части экрана, и точные показатели отказов. Можно настроить цели и отправку параметров визита. Другие возможности Метрики недоступны из-за технических особенностей AMP-сайтов.

 

Обновленное приложение для Android

В ноябре появилась новая версия приложения Директа с улучшенным дизайном. Теперь оформление программы больше похоже на интерфейс Директа, чем на Директ Коммандер.

november_digest_news-7

В приложении рекламодатель может корректировать ставки, пополнять баланс и переводить деньги на кампании, просматривать быстрые отчеты, запускать и приостанавливать кампании. Сейчас проходит бета-тестирование обновленного интерфейса. Отправить заявку на участие в нем можно на странице приложения в Play Маркет.

Белорусские рубли в интерфейсе

Новые рекламодатели из Беларуси получили возможность работать в Директе, используя национальную валюту. В белорусских рублях теперь есть возможность выполнять все действия: от пополнения счета до назначения ставки. Яндекс обещает, что в будущем расплачиваться в Директе этой валютой смогут все белорусские рекламодатели.

Программа «Отзывы клиентов»

AdWords объявил о запуске в России сервиса «Отзывы клиентов». Начав с ним работать, интернет-магазины могут предлагать покупателям оценить свои услуги. Опросы будут высылаться на электронную почту тем пользователям, которые согласятся на это.

november_digest_news-8

 

На основании этих отзывов составляется рейтинг продавца, который показывается в  товарных объявлениях и на Google Покупках. Для компаний участие в программе добровольное и бесплатное.

Екатерина Митусова, служба поддержки, Google AdWords:

«Программа «Отзывы клиентов» позволяет собрать обратную связь и получить рейтинг от покупателей. С помощью инструментов Google Merchant Center и небольшой модификации кода после завершения покупки на сайте будет генерироваться опрос, в рамках которого покупатель сможет оставить оценку от 1 до 5 и написать отзыв. Этот рейтинг будет отображаться как в товарных объявления, так и в сервисе Google Покупки. Также у всех участников программы будет возможность получить значок программы, чтобы отображать рейтинг на страницах сайта и связать магазин с брендом Google. «Отзывы клиентов» помогут рекламодателям практически моментально получать обратную связь от покупателей и отображать рейтинги, которые часто влияют на решение о покупке».

Расширение «Цены» на русском языке

Рекламодатели из России получили возможность указывать стоимость услуг в объявлениях. Кроме того, новое расширение Google представил в виде перелистываемых карточек: раньше цены выводились списком. Каждая из карточек ссылается на страницу с информацией о товаре, что может сократить путь пользователя до покупки.

november_digest_news-9

 

Расширение работает в поисковых объявлениях на мобильных. Кроме того,  Google начал тестировать показ цен и на десктопах.

Мария Горшкова, менеджер по работе с клиентами, РА ADLABS:

«Расширение «Цены» мы решили протестировать в первую очередь на клиентах, специализирующихся на продвижении услуг. То есть на тех, кому недоступно размещение в блоках «Товарных объявлений». Для размещения мы заменили расширение «Дополнительные ссылки» на расширение «Цены».

Если говорить об эффективности объявлений с точки зрения CTR, то тут нельзя дать однозначного ответа, так как во многом на решение пользователя о переходе на сайт и совершении целевого действия влияет и ценовая политика клиента. Но положительная динамика есть: в первую очередь, это качество целевой аудитории, которая стала попадать к нам на сайт. В частности, произошло увеличение процента конверсий и показателей вовлеченности пользователей».

Данные об офлайн-посещениях в географических отчетах

AdWords добавил информацию о посещениях пользователями магазина после просмотра рекламы. С помощью обновленного отчета о расстоянии рекламодатели смогут видеть, насколько их объявления эффективны при разной отдалённости от магазина.

Реклама бытовых услуг на мобильных

Google начал показывать объявления о бытовых услугах в рамках программы Home Services Ads на мобильных устройствах. Раньше объявления были видны только на десктопах. В мобильном формате они представлены в виде перелистываемых карточек с картами области, которую обслуживает рекламодатель. Сама программа пока работает только на территории штата Калифорния в США.

Новые способы продвижения приложений

Появилось три нововведения для рекламодателей, использующих универсальные кампании для приложений. Одно из них — AutoDirector — инструмент для создания видеообъявлений. Он автоматически генерирует несколько роликов, добавляет описание, рейтинги, изображения из App Store или Google Play и музыку, а также определяет наиболее эффективную версию видео.

november_digest_news-11

 

Также рекламодатели получили возможность размещать объявления  в карусели рекомендуемых приложений «You might also like» в Google Play. А Android-разработчики смогут выбрать в качестве типа конверсий «покупки внутри приложения» и после использовать эти данные для таргетинга на похожую аудиторию в универсальных кампаниях.

Тест для оценки качества кампаний

Сервис автоматизации eLama.ru запустил тест, с помощью которого рекламодатель может проверить, насколько хорошо он настраивает контекст. При прохождении теста придется задуматься над релевантностью своих посадочных страниц, качеством текстов и таргетинга, настройке аналитике и т.д.

november_digest_news-12

Бид-менеджер eLama.ru для Директа в рублях

Интерфейс инструмента «Автоматическое управление ставками» стал рублевым. Изменения связаны с тем, что аккаунты всех рекламодателей сервиса в Директе из России перевели на работу в рублях. Ставка в бид-менеджере, как и в рублевом интерфейсе назначения ставок в Директе, не включает НДС.

november_digest_news-13

Вебинары eLama.ru в декабре

8 декабря — "Интернет-маркетинг 2017"

13 декабря — "Как работать в Яндекс.Директе. Только практика"

20 декабря — "Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности"

Источник: Searchengines.ru