UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Дайджест рынка контекстной рекламы за май и июнь 2016 г.

За прошедшие два месяца у специалистов по контексту появилось несколько принципиально новых инструментов. Директ и Метрика представили сервис Яндекс.Аудитории для создания сегментов и работы с аудиториями, а также вывели из беты Мастер отчетов 2.0. В это время Google анонсировал новые форматы объявлений, запустил сервис для работы с видеорекламой и изменил условия работы со списками email-адресов. Все новости с комментариями экспертов — в этом материале.

Назначение ставок для разных устройств

Google анонсировал назначение и корректировку ставок для отдельных типов устройств (смартфонов, планшетов, компьютеров; в некоторых аккаунтах уже доступна). Рекламодатели смогут назначать ставки на уровне ключевых слов для устройств, наиболее для них важных, а для остальных задавать корректировки. Диапазон корректировки увеличен до +900%.

24

25

«Назначение ставок для разных устройств позволит рекламодателям точнее таргетироваться на активную аудитории и, как следствие, повышать эффективность собственной рекламной активности. Например, для некоторых рекламодателей наиболее важным является мобильный трафик, соответственно логично выставлять ставки именно для мобильных устройств. Прочие устройства в этом случае являются второстепенными с точки зрения бизнеса, показы на них можно либо отключить вовсе (корректировкой —100%), либо оставить по той цене, которую можно считать эффективной.

Данное нововведение я бы рекомендовал использовать тем рекламодателям, которые понимают, что мобильная и десктопная аудитории работают с существенным отличием и знают эти отличия. Или же рекламодателям, чьи бизнес-цели ориентированы на пользователей того или иного типа устройств. Такой способ назначения ставок помогает максимально четко разделить кампании для мобильных и десктопных пользователей, подобрать разные креативы и тем самым повысить эффективность кампании, не прибегая к каким-либо дополнительным действиям по отсечению одной аудитории от другой».

Источник


Бессрочное хранение email-адресов в списках Customer Match

Google AdWords снял ограничение на хранение email-адресов в списках Customer Match. Ранее действовал лимит на 180 дней.

26

27

«Изменение позволит рекламодателям запускать кампании для повторных заказов и апсейлов по истечении 180 дней. Такую возможность особенно оценят те, кто работает с сезонными продуктами, например, туризм или товары для зимних видов спорта. Польза будет и в тематиках с долгим периодом до сделки, как вариант, продажа недвижимости. Напомним, что Customer Match предоставляет большие возможности, чем классический ремаркетинг, так как не зависит от сохранности файлов Cookie, а также позволяет работать с текущей базой email-адресов».

Источник


Модель атрибуции для каждого действия-конверсии

В Google AdWords появилась возможность выбирать отдельную модель атрибуции для каждой конкретной цели. Чтобы изменить модель, установленную по умолчанию, нужно перейти в настройки конверсии: вкладка «Инструменты» — «Конверсии».

Сейчас доступно пять моделей атрибуции: по первому, последнему клику, линейная атрибуция, атрибуция с учетом давности взаимодействия, атрибуция с привязкой к позиции. По умолчанию в системе установлена атрибуция по последнему клику, при изменении в атрибуции в отчетах начнет отображаться статистика конверсий по заданной модели. Подробнее мы писали в этом материале.

13

«Если раньше инструмент позволял выбрать только одну из моделей атрибуции для всех целей, то теперь можно задать наиболее релевантный вариант для каждой. Это нововведение особенно актуально для рекламодателей, которые передают в Google AdWords не только макро-, но и микроконверсии. Например, когда вы отслеживаете клики по кнопке „Узнать больше“ на первом экране вашего промосайта, вы можете спокойно использовать стандартную модель атрибуции „по последнему клику“. И в данном случае это будет наиболее корректно, поскольку чаще всего мы хотим побудить пользователя узнать о продукте при первом же контакте. А вот для цели „Заказ оформлен“ крайне важно понимать вклад каждого клика.

Какую именно модель выбирать, зависит от шаблона поведения пользователей на вашем сайте и ваших бизнес-задач. Чаще всего, это будет модель „с учетом давности взаимодействия“ или „линейная“. Главное — относиться к настройке моделей атрибуции внимательно. В противном случае это может привести к тому, что вы сделаете неверные выводы об эффективности тех или иных ключевых запросов, и впоследствии неверно скорректируете рекламную кампанию».

Источник


Изменение ярлыка «Реклама» и тестирование новых расширений

Пометка «Реклама» в поисковых объявлениях в Google стала зеленой. Это изменение компания тестировала с апреля 2016 года, в России цвет ярлыка изменился в июне. Раньше пометка была желтой.

30

Пользователи заметили, что Google тестирует новые расширения в рекламе на мобильных устройствах. Один из экспериментов проводился с быстроссылками: ссылки на сайты представлены в виде карусели, каждая из них вела на определенную посадочную страницу. В замеченных объявлениях более крупный шрифт для цен сделал их заметнее.

31

Другое расширение — кнопка отправки рекламодателю текстовых сообщений. При клике на иконку открывается приложение для обмена сообщениями, которое пользователь использует по умолчанию. Информация о компании заполняется автоматически.

5

«Тестирование идет постоянно, сегодня ярлык желтый, завтра зеленый, послезавтра красный. Нужно понимать, что для Google увеличение CTR на десятые доли процента это увеличение прибыли на десятки миллионов долларов. Потому, естественно, Google непрерывно тестирует все, что можно протестировать: изменение количества объявлений в поиске, цвет ярлыка, варианты расширений и т.д. Рекламодатели, естественно, также получают при этом улучшение эффективности инструмента. Пользователи же до сих пор мало различают объявления контекстной рекламы и органическую выдачу, поэтому в их опыте использования поисковой системы ничего особо не изменится».


Программы для создания видеорекламы

Youtube выпустил пакет продуктов, с помощью которых представители малого и среднего бизнеса смогут создавать рекламные видеоролики. Набор состоит из трех программ.

Приложение YouTube Director for business позволяет создавать ролики с помощью шаблонов и инструкций прямо на смартфоне. Программа доступна пока только на устройствах на iOS в США и Канаде.

Вторая программа — YouTube Director onsite — бесплатный сервис, с помощью которого можно пригласить профессионального видеооператора для съемки ролика. Им могут воспользоваться рекламодатели из крупных городов США, которые тратят на рекламу в YouTube свыше $150.

33

Рекламодатели, продвигающие приложения, смогут воспользоваться программойYouTube Director automated video. Она будет создавать рекламу на основе логотипов, скриншотов и других данных.

10

«Многих рекламодателей от работы с видеорекламой останавливает сложность и дороговизна продакшена рекламных роликов. Ходить далеко не надо — мы сами до сих пор не запустили на YouTube видеорекламу, потому что роликов нужно много, для каждого сегмента нашей разношерстной аудитории, к каждому ролику нужно придумать месседж, написать сценарий, подготовить раскадровку, согласовать визуальный ряд, провести съемки или заказать производство графики. Все это стоит денег и требует времени. Это сложно, поэтому — как-нибудь потом. Для увеличения количества рекламодателей на YouTube нужно упрощать процесс создания видеоконтента. Чтобы не „когда-нибудь потом“, а „прямо сейчас“. Жаль, конечно, что пока большинство новых инструментов доступно только очень ограниченному кругу рекламодателей в США. Но сама тенденция не может не радовать. С большим интересом будем следить за развитием этой инициативы от Google. А если будет возможность, то и потестируем».

Источник


Доступ к межплатформенным ресурсам

Ремаркетинговые кампании в Google AdWords теперь могут работать на внешних рекламных платформах. Google подчеркивает, что благодаря биржам рекламодатели получат доступ к аудитории множества сайтов и приложений, а также увеличат конверсию и рентабельность инвестиций. Подробнее в справке Google AdWords.

Источник

 

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: