Аналитики Яндекса выяснили, какие передачи на Яндекс.Эфире предпочитают смотреть зрители разного пола и возраста, с каких устройств смотрят и почему предпочитают делать это именно в интернете. В ходе исследования специалисты провели опрос на Яндекс.Взгляде и изучили данные о просмотрах на Яндекс.Эфире, говорится в блоге Яндекса.
Около половины всей аудитории Яндекс.Эфира составляют пользователи в возрасте 25–34 года и 35–44 года.
Большинство респондентов заявили, что предпочитают смотреть передачи именно в интернете, а не по телевидению, поскольку они не зависят от эфирных сеток каналов. Также характерной чертой зрителей на Яндекс.Эфире является интерес к конкретным передачам, а не просмотр в фоновом режиме.
В течение дня число зрителей Яндекс.Эфира плавно растет примерно до обеда, затем стабилизируется, резко взлетает в конце рабочего дня и достигает суточного максимума около десяти вечера.
Яндекс.Эфир смотрят на компьютерах, смартфонах и планшетах, а также на умных телевизорах Samsung. В будни около семи утра заметен всплеск числа зрителей, включающих передачи на мобильных устройствах. Видимо, люди смотрят трансляции на Эфире, чтобы проснуться, — в кровати, за завтраком, по пути на работу. В середине дня активность на мобильных немного ниже, чем на компьютерах и умных телевизорах.
При изучении предпочтений мужчин и женщин, которые смотрят телетрансляции на Эфире, выяснилось, что мужчины в полтора раза чаще включают спортивные передачи, а женщины чаще мужчин смотрят ток-шоу про личную жизнь и реалити-шоу.
Для зрителей всех возрастных категорий одинаково востребованы фильмы и сериалы. Старшее поколение предпочитает новости и ток-шоу, молодежь — юмористические, спортивные передачи и реалити-шоу. Среди молодых родителей, бабушек и дедушек популярны детские передачи.
По словам коммерческого директора Яндекса Леонида Савкова, в Яндекс.Эфире созданы несколько каналов с тематическим контентом (шоу и фильмы, посвященные только, например, кулинарии или авто), так как зачастую люди часто не знают, что именно они хотят посмотреть, но знают, о чем. Яндекс также запускает каналы под какое-нибудь событие, например, праздник. В общей сложности на долю таких каналов приходится уже 20% всего времени, которое люди проводят за просмотром трансляций на Эфире. Яндекс, по словам топ-менеджера, планирует увеличивать количество тематических каналов на нашей площадке, в том числе за счет добавления новых каналов-партнеров. Рекламодателям тематические каналы тоже полезны — они способствуют увеличению охвата РСЯ, а значит и шансов на показ рекламы целевой аудитории.
Напомним про еще одно исследование Яндекса, опубликованное в конце ноября. В нем рассказывается о том, какие подарки предпочитают дарить жители России, а также где и как предпочитают их покупать.
