Компания Tele2 изучила, как изменилась активность аудитории в российских интернет-магазинах и на сайтах отечественных брендов одежды. Исследование показало, что за первый квартал 2023 года траты россиян на одежду локальных производителей выросли на 15%, а число уникальных пользователей на сайтах российских брендов — в 6,8 раза. На исследование ссылается Sostav.
Эксперты исследовали аудиторию 69 ecommerce-площадок за полный 2022 год и первый квартал 2023 года. Они выяснили, что пик покупок одежды как зарубежных, так и российских брендов пришелся на август 2022 года, а наиболее активно покупки совершают люди в возрасте от 31 до 50 лет. Эксперты связывают это с тем, что в августе семьи готовят детей к новому учебному году.
Снижение покупательской активности наблюдается в ноябре. В 2022 году в этот период россияне потратили на одежду на 63% меньше, чем в октябре того же года — причем снижение коснулось как локальных, так и зарубежных производителей. В декабре объем трат был уже в 2,7 раза выше показателей ноября, а в первые четыре месяца 2023 года ежемесячно увеличивался в среднем в два раза по сравнению с ноябрем.
Самые активные покупатели — россияне в возрасте от 31 года до 40 лет. Их траты составляют 36% от общего объема денег, потраченных на одежду всеми возрастными группами. На людей в возрасте от 41 года до 50 лет приходится 30% трат.
Напоминаем, что, согласно исследованию Яндекс Рекламы, покупатели стали интересоваться локальными брендами одежды и обуви в 3 раза чаще.
