Top.Mail.Ru

Телеграм-канал для олдов интернет-маркетинга: мемы и анонсы материалов от ppс.world Присоединяйся!

3584 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Бюджеты на programmatic увеличились у 45% компаний 2023-12-14 ppc.world 160 31 Новость 1

Цены на programmatic-закупки выросли на 10-25% в 2023 году

Эксперты из Genius Group и Sostav провели второе ежегодное исследование Programmatic Report. Они оценили динамику затрат на programmatic, основные сложности индустрии и задачи, которые компании решают с помощью programmatic. АРИР выступила независимым аудитором результатов исследования. Исследованием с ppc.world поделилась пресс-служба Genius Group.

Тема исследования

Динамика programmatic-индустрии в 2023 году

Объем изученных данных

Опрос 108 экспертов из 91 компании

Ключевые выводы

  • Бюджеты на programmatic в 2023 году увеличились у 45% компаний, у 19% — уменьшились.

  • Цены на programmatic за год выросли на 10-25%.

  • Основные задачи programmatic — охват и брендформанс.

  • Фрод, качество инвентаря и сложность измерения влияния на продажи — три стоппера в развитии programmatic.

Предыдущая новость

На фоне сокращения digital-инструментария рекламный рынок радио показал взрывной рост в 2023

В ходе исследования эксперты изучили динамику затрат на programmatic. Они выяснили, что:

  • у 45% опрошенных компаний в этом году увеличились бюджеты на независимый programmatic;

  • у 19% участников опроса затраты на programmatic снизились из-за общего сокращения бюджетов на маркетинг.

Об увеличении цен на programmatic на 10-25% сообщили 42% респондентов. По их мнению, это связано со стабилизацией рынка и мировым трендом на переход рекламных бюджетов из традиционных медиа в digital.

Чаще всего компании используют programmatic для охватных кампаний (об этом сказали 72% опрошенных) и брендформанс-кампаний (72%). Реже — для решения performance-задач (35%).

При оценке эффективности programmatic чаще всего ориентируются на пост-клик показатели: CPA, время на сайте, глубина просмотра, показатель отказов. Чтобы оценить эффективность programmatic, компании используют:

  • инструменты веб-аналитики (90%);

  • независимые верификаторы (77%);

  • исследования Brand Lift (71%).

Для оценки возврата инвестиций будет полезно исследование Sales Lift — оно показывает влияние рекламы на продажи. Однако проводить все кампании с таким типом замера не имеет смысла из-за его высокой стоимости.

Что касается причин, по которым компании не используют programmatic, в топ-3 вошли:

  • сомнения в качестве инвентаря и трудности оценки влияния рекламы на продажи;

  • высокий уровень фрода;

  • беспокойство, связанное с недостатком прозрачности.

Напоминаем, что на фоне сокращения digital-инструментария рекламный рынок радио показал взрывной рост в 2023.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: