Сервис опросов «Анкетолог» изучил, какие названия брендов больше нравятся россиянам — русско- или англоязычные. 52% опрошенных отдали предпочтение первым, 23% — вторым. Еще 8% россиян симпатизируют русским названиям, написанным на латинице (Babochka), а 7% — иноязычным, написанным кириллицей («Бургер Кинг»). Об этом сообщается в блоге сервиса.
На вопрос о том, какое написание бренд-неймов больше всего побуждает к покупке, россияне ответили примерно так же:
-
52% отметили русскоязычные слова,
-
21% — иноязычные,
-
10% — русскоязычные на латинице,
-
8% — иноязычные на кириллице,
-
10% затруднились ответить на вопрос.
В ходе исследования специалисты «Анкетолога» предложили респондентам оценить четыре варианта вывески для одного и того же бренда. Они отличаются только написанием названия бренда: «Молоко», Milk, Moloko или «Милк». Вот, что получилось.
То, какой вариант написания выбирает человек, зависит от его пола, возраста, а также от размера населенного пункта, в котором он проживает:
-
мужчины чаще отдают предпочтение русскоязычному варианту «Молоко» (его выбрали 64% мужчин и 49% женщин);
-
женщины чаще выбирают название на латинице (24% женщин понравился вариант Milk и такому же проценту вариант Moloko, тогда как первый вариант выбрали только 18% мужчин, а второй — всего 13%);
-
молодежь чаще выбирает названия брендов на латинице, а старшее поколение — на русском;
-
названия на латинице чаще выбирают жители городов-миллионников, а на русском — жители малых населенных пунктов.
Опрошенные отметили следующие плюсы названий на кириллице и латинице.
|
Кириллица |
Латиница |
|
Легко читаются (63%) Опознаются как российский бренд (56%) Запоминаются (40%) Привычны для слуха (37%) Вызывают доверие (33%) |
Современные (35%) Опознаются как зарубежный бренд (25%) Универсальные названия (23%) |
Напомним, что недавно компания Data Insight провела исследование, посвященное работе с самыми крупными маркетплейсами страны. Специалисты рассказали, на каких площадках что лучше продавать.
