Больше половины россиян хотят видеть мемы в маркетинговых кампаниях брендов

«Анкетолог» вместе с Mediacom.Expert узнали у российских пользователей, как они относятся к мемам в коммуникации брендов. 49% опрошенных оценивают контент с мемами положительно (среди респондентов в возрасте 18–30 лет — 70%), 40% относятся к мемам нейтрально, 11% — негативно. В целом 52% опрошенных хотят видеть мемы в коммуникации с брендами. Об этом говорится в блоге «Анкетолога».

7 из 10 опрошенных считают, что благодаря мемам информационные материалы, реклама и коммуникация с брендами становятся более интересными. 6 из 10 считают мемы перспективным способом передачи информации.

Большинство респондентов находят в мемах положительные эмоции — 66%. Еще часть из них получают с помощью мемов актуальную информацию о новостях и фактах — 16%. Также 15% респондентов считают, что мемы обладают глубоким смыслом — 15%.

Среди недостатков мемов пользователи выделили:

• противоречивость в изображениях и надписях — 26%;

• надоедливость — 13%;

• провокационность и жестокость — 11%;

• оскорбительность — 10%.

При этом 95% россиян обычно понимают смысл мемов, которые видят, а 51% расшифровывают его всегда.

Больше всего пользователям нравятся мемы о животных (57%), мужчинах и женщинах (40%), с известными людьми (39%) и с моментами из кино и сериалов (38%). Меньше всего — про внешность, детей, повседневность и мультфильмы (по 27%).

В результатах исследования «Анкетолог» отмечает, что смешные и актуальные мемы помогают брендам очеловечить отношения с клиентами. А самые удачные мемы могут завируситься и повысить узнаваемость бренда.

Кстати, по теме

Как бренду использовать мемы, чтобы не было больно и стыдно

Ситуативный маркетинг для брендов: как искать и отрабатывать инфоповоды

Напомним, что недавно аналитики Авито выяснили, что для 86% людей скидка — главный мотиватор к покупке, и они готовы ждать ее до трех месяцев.