UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
1214 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Это новое место размещения для объявлений, попадающих на первое место блока премиум 2020-06-03 ppc.world 160 31 Новость 1

Баннер над подсказками в поисковой строке Яндекса стал доступен всем рекламодателям

Рекламодатели Яндекса получили возможность показывать баннер над подсказками в поисковой строке. Это будет новым местом показа рекламы на поиске. В течение года баннер показывался в качестве эксперимента, теперь инструмент стал доступен всем пользователям, говорится в Блоге Рекламных технологий. 

Баннер над подсказками

Настроить показ в блоке над подсказками нельзя, система сама выбирает, какие объявления там отображать. Объявление выбирается алгоритмом по наиболее вероятной поисковой подсказке и показывается при условии высокой релевантности запросу пользователя. При выборе учитываются разные параметры: CTR, ставки за клик, коэффициент качества и т. д. 

После показа над подсказками объявление может быть отображено также и в выдаче. Показы в подсказках не влияют на расчет CTR первого места, поэтому увеличение охвата при сохранении числа кликов не отразится на коэффициенте качества. 

При этом статистика по баннеру записывается в премиальные показы (Спецразмещение), поскольку в подсказку попадает объявление с первого места блока премиум.

Представители Яндекса заявляют, что формат позволяет получить +5% трафика к тому объему, который объявление получало на первом месте премиум-показа. Пользователь видит предложение только одного рекламодателя, в выдаче же к нему добавляются объявления конкурентов. Также по результатам эксперимента Яндекса CTR баннера над подсказками составил около 16%.

Напомним, что на этой неделе Яндекс разрешил полностью отключать показы на мобильных устройствах. 

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: