28 сентября автотаргетинг станет обязательной настройкой в текстово-графических объявлениях Директа. На этом этапе — только в новых кампаниях. Рекламодатели должны будут выбирать как минимум одну категорию запросов автотаргетинга, сообщается в блоге Яндекс Рекламы.
Кстати, мы собрали правила создания ТГО, которые помогут управлять автотаргетингом. Читайте:
6 правил, как создавать объявления при обязательном автотаргетинге на Поиске в Директе
|
Обновление |
Введение обязательного автотаргетинга на Поиске в Директе |
|
Что может дать пользователям |
Больше конверсий из Директа. По данным Яндекса, поисковый автотаргетинг по целевым запросам приносит дополнительно 10% конверсий при той же стоимости |
|
Статус |
С 28 сентября |
|
Где должно работать |
В настройках текстово-графических объявлений Директа |
|
Предыдущая новость |
Автотаргетинг станет обязательной настройкой в текстово-графических объявлениях Директа |
За первым этапом обновления последует второй — тогда автотаргетинг станет обязательной настройкой в уже запущенных кампаниях. Когда Яндекс введет эти изменения, не сообщается. Известно, что о втором этапе площадка предупредит заранее.
К первому этапу команда Яндекса выкатила три обновления — они уже доступны в Директе.
Узкие запросы уже доступны в Директе, в ближайшее время они появятся в Коммандере и API. В новую категорию попадают более узкие запросы, чем целевые. Например, если для рекламы путешествий в космос запрос «купить путешествие в космос» — целевой, то запрос «купить романтическое путешествие в космос» — узкий.
Раньше узкие запросы относились к целевым. Если вы использовали их, то с сегодняшнего дня в вашем кабинете автоматически подключится категория узких запросов. Отключите ее, если не хотите получать по ней показы.
С 28 сентября в группах объявлений нужно будет выставить минимум одну категорию запросов автотаргетинга. Максимальную точность обеспечивают целевые.
Запросы с упоминанием брендов конкурентов раньше выделялись в отдельную категорию в блоке «Категории запросов на Поиске». Теперь настройка переехала в блок «Упоминание брендов в запросах на Поиске». В ней можно выбрать три вида запросов:
-
с упоминанием вашего бренда;
-
с упоминанием брендов конкурентов;
-
без упоминания вашего бренда или брендов конкурентов.
Если раньше из всех категорий запросов у вас была выбрана только опция «Запросы с упоминанием брендов конкурентов», то теперь настройки автоматически поменяются. У вас подключатся все категории запросов автотаргетинга и запросы с упоминанием конкурентов. Вы можете отключить четыре категории запросов автотаргетинга, оставив одну и запросы с упоминанием конкурентов.
Обновленные настройки категорий и упоминания бренда уже доступны в интерфейсе Директа в текстово-графических кампаниях. В ближайшее время они появятся в Коммандере и API.
Расширенное превью автотаргетинга — файл с запросами во всех категориях, по которым вы можете показываться. Его теперь можно скачать на странице редактирования группы объявлений. Файл обновляется каждый раз, когда вы изменяете настройки. Он формируется с учетом:
-
заданных вами текстов, заголовков и ссылок;
-
настроек упоминания бренда;
-
минус-фраз.
Превью поможет выбрать подходящую категорию автотаргетинга и дополнить список минус-фраз.
Узнать больше об изменениях помогут статья, вебинар и чек-лист Яндекс Рекламы.
Ранее Яндекс сообщил, что поисковый автотаргетинг по целевым запросам приносит дополнительно 10% конверсий при той же стоимости.
Какие риски несет обновление, мы рассказали в статье. Читайте:
Обязательный автотаргетинг на Поиске в Директе: чем грозит и как с этим жить — советы экспертов
