Top.Mail.Ru
new

Передай другому! Рассказали о форматах и способах передачи данных о конверсиях в Метрику. Читайте в спецпроекте

3428 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png К обновлению Яндекс выкатил новую категорию запросов и расширенное превью 2023-09-21 ppc.world 160 31 Новость 1

Автотаргетинг на Поиске в Директе станет обязательным 28 сентября

28 сентября автотаргетинг станет обязательной настройкой в текстово-графических объявлениях Директа. На этом этапе — только в новых кампаниях. Рекламодатели должны будут выбирать как минимум одну категорию запросов автотаргетинга, сообщается в блоге Яндекс Рекламы.

Кстати, мы собрали правила создания ТГО, которые помогут управлять автотаргетингом. Читайте:

6 правил, как создавать объявления при обязательном автотаргетинге на Поиске в Директе

Обновление

Введение обязательного автотаргетинга на Поиске в Директе

Что может дать пользователям

Больше конверсий из Директа. По данным Яндекса, поисковый автотаргетинг по целевым запросам приносит дополнительно 10% конверсий при той же стоимости

Статус

С 28 сентября

Где должно работать

В настройках текстово-графических объявлений Директа

Предыдущая новость

Автотаргетинг станет обязательной настройкой в текстово-графических объявлениях Директа

За первым этапом обновления последует второй — тогда автотаргетинг станет обязательной настройкой в уже запущенных кампаниях. Когда Яндекс введет эти изменения, не сообщается. Известно, что о втором этапе площадка предупредит заранее.

К первому этапу команда Яндекса выкатила три обновления — они уже доступны в Директе.

Узкие запросы уже доступны в Директе, в ближайшее время они появятся в Коммандере и API. В новую категорию попадают более узкие запросы, чем целевые. Например, если для рекламы путешествий в космос запрос «купить путешествие в космос» — целевой, то запрос «купить романтическое путешествие в космос» — узкий.

Узкие запросы автотаргетинга

Раньше узкие запросы относились к целевым. Если вы использовали их, то с сегодняшнего дня в вашем кабинете автоматически подключится категория узких запросов. Отключите ее, если не хотите получать по ней показы.

С 28 сентября в группах объявлений нужно будет выставить минимум одну категорию запросов автотаргетинга. Максимальную точность обеспечивают целевые.

Запросы с упоминанием брендов конкурентов раньше выделялись в отдельную категорию в блоке «Категории запросов на Поиске». Теперь настройка переехала в блок «Упоминание брендов в запросах на Поиске». В ней можно выбрать три вида запросов:

  • с упоминанием вашего бренда;

  • с упоминанием брендов конкурентов;

  • без упоминания вашего бренда или брендов конкурентов.

Запросы с упоминанием брендов конкурентов автотаргетинга

Если раньше из всех категорий запросов у вас была выбрана только опция «Запросы с упоминанием брендов конкурентов», то теперь настройки автоматически поменяются. У вас подключатся все категории запросов автотаргетинга и запросы с упоминанием конкурентов. Вы можете отключить четыре категории запросов автотаргетинга, оставив одну и запросы с упоминанием конкурентов.

Обновленные настройки категорий и упоминания бренда уже доступны в интерфейсе Директа в текстово-графических кампаниях. В ближайшее время они появятся в Коммандере и API.

Расширенное превью автотаргетинга — файл с запросами во всех категориях, по которым вы можете показываться. Его теперь можно скачать на странице редактирования группы объявлений. Файл обновляется каждый раз, когда вы изменяете настройки. Он формируется с учетом:

  • заданных вами текстов, заголовков и ссылок;

  • настроек упоминания бренда;

  • минус-фраз.

Превью поможет выбрать подходящую категорию автотаргетинга и дополнить список минус-фраз.

Расширенное превью автотаргетинга

Узнать больше об изменениях помогут статья, вебинар и чек-лист Яндекс Рекламы.

Ранее Яндекс сообщил, что поисковый автотаргетинг по целевым запросам приносит дополнительно 10% конверсий при той же стоимости.

Какие риски несет обновление, мы рассказали в статье. Читайте:

Обязательный автотаргетинг на Поиске в Директе: чем грозит и как с этим жить — советы экспертов

 

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: