Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) обновила средние показатели видимости рекламы, недействительного трафика и Brand Safety по рынку. Данные представлены за первое полугодие 2022 года, сообщает АРИР в пресс-релизе.
Исходными данными поделились верификаторы по российской рекламной индустрии Adloox, Admon и Adriver и Weborama.
Эксперты комитета Online Branding АРИР и исследовательский центр АКАР/АРИР/РАМУ собрали и привели данные к среднему значению.
MRC Viewability — видимость рекламы по стандарту MRC.
Invalid Traffic — недействительный трафик, имитирующий пользовательскую активность. Он представлен тремя значениями:
-
GIVT, General Invalid Traffic — базовый недействительный трафик, который можно идентифицировать по информации о текущей сессии пользователя в рамках конкретной кампании.
-
SIVT, Sophisticated Invalid Traffic — сложный для определения недействительный трафик, требующий расширенного анализа.
-
IVT Total — сумма GIVT и SIVT.
Brand Safety — показатель, рассчитываемый при комплексном анализе безопасности окружения рекламы. Базируется на проверке контента страницы. Для различных категорий Brand Safety скрипты верификатора анализируют контент домена и, в случае нарушения условий Brand Safety, верификатор относит его к определенной категории.
Также АРИР опубликовала данные о верификаторах, с которыми могут сотрудничать участники рынка.
Напоминаем, что недавно АРИР выпустила кейсбук по перформанс-маркетингу.
