Top.Mail.Ru
new

Как метрика связывает офлайн-конверсии с визитами и зачем об этом знать? Читать в спецпроекте

2820 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Эксперты собрали данные за первое полугодие 2022 года 2022-12-16 ppc.world 160 31 Новость 1

АРИР представила средние показатели видимости рекламы, недействительного трафика и Brand Safety

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) обновила средние показатели видимости рекламы, недействительного трафика и Brand Safety по рынку. Данные представлены за первое полугодие 2022 года, сообщает АРИР в пресс-релизе.

Исходными данными поделились верификаторы по российской рекламной индустрии Adloox, Admon и Adriver и Weborama.

Эксперты комитета Online Branding АРИР и исследовательский центр АКАР/АРИР/РАМУ собрали и привели данные к среднему значению.

Бенчмарки по Invalid Traffic и Brand Safety

MRC Viewability — видимость рекламы по стандарту MRC.

Invalid Traffic — недействительный трафик, имитирующий пользовательскую активность. Он представлен тремя значениями:

  • GIVT, General Invalid Traffic — базовый недействительный трафик, который можно идентифицировать по информации о текущей сессии пользователя в рамках конкретной кампании.

  • SIVT, Sophisticated Invalid Traffic — сложный для определения недействительный трафик, требующий расширенного анализа.

  • IVT Total — сумма GIVT и SIVT.

Brand Safety — показатель, рассчитываемый при комплексном анализе безопасности окружения рекламы. Базируется на проверке контента страницы. Для различных категорий Brand Safety скрипты верификатора анализируют контент домена и, в случае нарушения условий Brand Safety, верификатор относит его к определенной категории.

Также АРИР опубликовала данные о верификаторах, с которыми могут сотрудничать участники рынка.

Данные о верификаторах

Напоминаем, что недавно АРИР выпустила кейсбук по перформанс-маркетингу.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: