Ассоциация Развития Интерактивной Рекламы (АРИР) представила обновленную карту экосистемы рынка performance-маркетинга. В этом году на ней впервые появились четыре новые категории: телеком-операторы, платформы закупки и продажи рекламы SSP и DSP, а также классифайды. Об этом сообщается в пресс-релизе компании.
Карта читается снизу вверх и отражает весь путь рекламодателя к целевой аудитории.
Первый уровень — агентства и рекламные группы, которые занимаются онлайн- и офлайн-коммуникациями, а также продумывают стратегию продвижения. Именно с них начинается планирование кампаний.
Второй уровень — технологии управления кампаниями. Сюда входят:
-
сервисы оптимизации и отслеживания эффективности креативов;
-
трекинг пользовательских звонков;
-
системы таргетинга,
-
CPA и CPI-сети,
-
платформы SSP и DSP, которые автоматизируют процесс продажи инвентаря.
Третий уровень — инструменты аналитики размещений, трафика, внутренних метрик приложений и поведения пользователей мобильных устройств.
Верхний уровень — каналы, которые доставляют контент аудитории и взаимодействуют с ней. В этом году таких каналов стало меньше в связи с уходом некоторых зарубежных игроков с российского рынка.
Развернуть карту на весь экран
Сопредседатель комитета АРИР по Performance Marketing и смежным рынкам, CEO ADLABS (группа АДВ) Надежда Шилова объясняет, почему на карте появились классифайды — сайты объявлений: «Они становятся полноценными игроками экосистемы за счет внедрения своих продуктов и механик, позволяющих запускать продвинутые рекламные кампании. К тому же, классифайды постоянно наращивают свою аудиторию, используя максимальное количество вариаций собственного продвижения, как в digital, так на ТВ и радио».
Онлайн-торговля тоже значительно нарастила выручку от рекламы, поэтому Retail Media выделен в отдельную категорию на карте. Эта категория детализирована по пяти сегментам:
-
сервисы доставки из ресторанов и магазинов,
-
площадки по продаже фармпродукции (Farm Retail),
-
ecom-игроки, представленные только в онлайне (Pure Player),
-
ecom-компании, сочетающие онлайн- и офлайн-бизнес (Omni),
-
маркетинговые технологии в сфере электронной торговли (Technologies).
Алексей Федин, сопредседатель комитета АРИР по Perfomance Marketing и смежным рынкам, отмечает, что актуализация карты важна из-за высокой турбулентности на рекламном рынке России: «Профессиональное сообщество приходит в комитет за актуальной информацией: рекламодатели, агентства, площадки и технологии хотят разобраться в актуальной структуре отрасли. Ситуация настолько динамична, что экосистему приходилось корректировать чаще, чем обычно. В результате в нее вошли проверенные и зарекомендовавшие себя игроки».
Напомним, что в июне агентство Data Insight опубликовало карту российской экосистемы ecоmmerce.
