AppMetrica создала отдельный отчет для анализа источников установок с iOS 14.5+. В нем отображаются агрегированные данные от рекламных сетей, собранные через SKAdNetwork. А в отчетах по источникам трафика (User Acquisition) данные с iOS будут отображаться в разбивке по каналам с подробной статистикой или без разбивки по каналам в строке органических установок без дополнительной статистики, говорится в блоге AppMetrica.
В отчете User Acquisition с разбивкой по каналам и подробной статистикой рекламодатели увидят:
- установки с ранних версий iOS;
- установки с iOS 14.5+ от пользователей, разрешивших доступ к IDFA;
- установки из Apple Search Ads, вне зависимости от версии iOS.
В отчете без разбивки по каналам будут показываться установки с iOS 14.5+ без IDFA.
iOS 14.5 Apple запрещает отслеживать активность пользователей вне приложения без их согласия с помощью IDFA. В связи с этим в рекламных сетях пострадают возможности таргетинга (приложения перестанут «узнавать» пользователя и показывать ему релевантную рекламу) и отчетность (статистика от Apple будет агрегированной — сравнить эффективность площадок будет сложнее), а вместо атрибуции через трекеры используется собственная атрибуция Apple — SKAdNetwork.
Команда AppMetrica рассказала, как получать необходимую статистику и управлять кампаниями на iOS:
-
Создайте в приложении запрос на отслеживание IDFA через фреймворк AppTrackingTransparency. Доступно объясните пользователю в окне запроса, какие данные и зачем вы собираете. Так вы увеличите шансы запускать полноценную атрибуцию.
-
Узнайте, использует ли ваш партнер по рекламе атрибуцию через SKAdNetwork для кампаний на iOS 14.5, чтобы получать агрегированную статистику по установкам с этой версии.
-
Протестируйте Apple Search Ads — AppMetrica iOS SDK 3.15.1 уже поддерживает все методы ASA, поэтому вы получите полную статистику без дополнительных настроек.
-
Используйте трекинговые ссылки AppMetrica в рекламе, чтобы атрибутировать установки пользователей, которые дали доступ к IDFA.
-
Для ретаргетинга на пользователей приложения используйте дополнительные каналы коммуникации: например, настройте push-кампании. Подробнее о настройке — в справке AppMetrica.
-
Позаботьтесь о продуктовой аналитике. Выделите самых ценных пользователей и работайте над их вовлечением и удержанием. Все продуктовые отчеты в AppMetrica, включая «Аудиторию», «Профили пользователей», «Воронки», «Анализ покупок» и Retention, предоставляют полную статистику по приложению, так как для анализа аудитории внутри приложения AppMetrica использует разрешенный Apple идентификатор IDFV.
Все условия Apple уже соблюдены в последней версии AppMetrica — обновите трекер до последней версии — iOS SDK 3.15.1 и собирайте максимум статистики по устройствам на iOS 14.5.
Напомним, что недавно Google представил новый параметр URL из-за перехода приложений iOS на фреймворк AppTrackingTransparency.
