AppMetrica добавила новый отчет для отслеживания эффективности ремаркетинговых кампаний и метрику для учета повторных запусков. Об этом сообщается в блоге сервиса аналитики.
Отчет Remarketing внешне похож на отчет User Acquisition, но есть отличия. Цель ремаркетинговой кампании — мотивировать пользователей открыть приложение, которое уже установлено, а кампании User acquisition — привлечь новые установки, то есть пользователей, которые запустят приложение первый раз в жизни. Как и User Acquisition, Remarketing поддерживает CPI и CPA-оптимизацию.
Для измерения результативности кампании ремаркетинга появилась новая метрика — re-engagements (повторные запуски). Чем эффективнее кампания, тем больше повторных запусков. Эта метрика также доступна не только в отчете:
- В карточке профиля фиксируется, какой источник ремаркетинга привлек пользователя в приложение и когда:
- В сегментации. Например, можно выбрать сегмент повторно привлеченных пользователей, и убедиться, что они стали возвращаться чаще:
Трекер, нацеленный на новые установки, не подходит для отслеживания повторных запусков, полученных от ремаркетинга. Повторная установка через обычный трекер засчитывается как органическая, поэтому проанализировать и оптимизировать такую кампанию не получится.
Ремаркетинг-трекер — это расширение над обычным трекером, которое обязательно использует диплинки. С помощью диплинка пользователь отправляется прямо в приложение, и такой переход — re-engagement — отражается в отчете.
В некоторых случаях используется непосредственно диплинк, а не трекинг-ссылка. Что именно выбрать — зависит от партнера и вида кампании:
Как подготовить приложение к запуску ремаркетинга?
- Убедитесь в том, что используете AppMetrica SDK версии 3.1.0 или выше.
- Поддержите в приложении диплинки.
- Включите отслеживание диплинков в настройках AppMetrica SDK.
Подробные шаги описаны в нашей документации.
Работу с ремаркетингом поддерживают все партнеры AppMetrica, кроме myTarget, поддержка которого появится в ближайшее время.