AppMetrica добавила отчет и метрику для оценки ремаркетинговых кампаний

AppMetrica добавила новый отчет для отслеживания эффективности ремаркетинговых кампаний и метрику для учета повторных запусков. Об этом сообщается в блоге сервиса аналитики.

Отчет Remarketing внешне похож на отчет User Acquisition, но есть отличия. Цель ремаркетинговой кампании — мотивировать пользователей открыть приложение, которое уже установлено, а кампании User acquisition — привлечь новые установки, то есть пользователей, которые запустят приложение первый раз в жизни. Как и User Acquisition, Remarketing поддерживает CPI и CPA-оптимизацию.

отчет

Для измерения результативности кампании ремаркетинга появилась новая метрика — re-engagements (повторные запуски). Чем эффективнее кампания, тем больше повторных запусков. Эта метрика также доступна не только в отчете:

  1. В карточке профиля фиксируется, какой источник ремаркетинга привлек пользователя в приложение и когда:

    карточка профиля

  2. В сегментации. Например, можно выбрать сегмент повторно привлеченных пользователей, и убедиться, что они стали возвращаться чаще:

    отчет

Трекер, нацеленный на новые установки, не подходит для отслеживания повторных запусков, полученных от ремаркетинга. Повторная установка через обычный трекер засчитывается как органическая, поэтому проанализировать и оптимизировать такую кампанию не получится.

Ремаркетинг-трекер — это расширение над обычным трекером, которое обязательно использует диплинки. С помощью диплинка пользователь отправляется прямо в приложение, и такой переход — re-engagement — отражается в отчете.

В некоторых случаях используется непосредственно диплинк, а не трекинг-ссылка. Что именно выбрать — зависит от партнера и вида кампании:

диплинк

Как подготовить приложение к запуску ремаркетинга?

  1. Убедитесь в том, что используете AppMetrica SDK версии 3.1.0 или выше.
  2. Поддержите в приложении диплинки.
  3. Включите отслеживание диплинков в настройках AppMetrica SDK.

Подробные шаги описаны в нашей документации.

Работу с ремаркетингом поддерживают все партнеры AppMetrica, кроме myTarget, поддержка которого появится в ближайшее время.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: