YouTube представил три новых инструмента для создания, тестирования и аналитики видеороликов в Google AdWords. Они помогут рекламодателям разнообразить креативы и повысить узнаваемость бренда, говорится в блоге AdWords.
Эксперименты с видеокампаниями (Video Experiments)
Бета-версия бесплатного инструмента для тестирования роликов Video Experiments будет запущена в этом месяце. Он позволит изучить влияние креатива на узнаваемость, покупательские предпочтения и намерения, а также другие метрики, входящие в состав анализа Brand Lift. Результаты тестирования будут доступны в течение трех дней.
Аналитика видеороликов (Video Creative Analytics)
В качестве первого обновления AdWords разрешил сегментировать пользователей внутри отчета об удержании аудитории. Так, рекламодатели могут отследить, как конкретный креатив привлекает внимание разных групп пользователей.
Позже в этом году AdWords добавит возможность размещать в видео логотип рекламодателя или фото товара. В специальных отчетах можно будет посмотреть, какой процент аудитории видел эти элементы. Инструмент поможет отследить, как разные креативные элементы влияют на эффективность кампании, и использовать это для оптимизации.
Director Mix и Video Ad Sequencing
Инструмент Director Mix, который сейчас работает в режиме альфа-тестирования, позволяет показывать несколько вариантов одного объявления на YouTube. Рекламодателю нужно добавить основную версию видео и сменные элементы: фрагменты видео, текст, изображение, звук. Система автоматически будет собирать ролик с учетом таргетингов.
Последовательность объявлений (Video Ad Sequencing) — пока тоже в режиме закрытого тестирования — позволяет рекламировать одно предложение с помощью серии объявлений. Специалисту нужно установить порядок их показа, чтобы получилась некая история. Рассказывая последовательную историю, можно привлечь больше вовлеченных пользователей и повысить узнаваемость.
Напомним, в апреле в Google AdWords заработали два новых видеоформата — TrueView for reach и Out-stream.
