Адаптивные поисковые объявления в Google Ads теперь будут форматом по умолчанию в поисковых кампаниях. Однако при необходимости рекламодатели смогут использовать развернутые текстовые объявления, говорится в сообщении компании.
Формат адаптивных поисковых объявлений Google начал тестировать в 2018 году, в 2019 году он стал доступен рекламодателям по всему миру. В такие объявления специалист может добавить до 15 заголовков и четырех описаний (максимум 30 и 90 знаков соответственно).
Благодаря машинному обучению адаптивные поисковые объявления автоматически определяют наилучшее сочетание заголовков и описаний, чтобы показывать нужное объявление конкретному человеку. Рекламодатели, добавляющие адаптивные поисковые объявления, получают до 10% больше кликов и конверсий, отмечает Google.
Чтобы получить максимальную отдачу от адаптивных поисковых объявлений, Google рекомендует:
- Использовать показатель «Качество объявления» при подготовке заголовков и описаний, чтобы понять эффективность объявлений. Рекламодатели, повысившие эффективность адаптивных поисковых объявлений с «плохо» до «отлично», видят в среднем на 9% больше кликов и конверсий.
- Настраивать вставку местоположения и обратный отсчет, чтобы показывать релевантную и значимую рекламу клиентам.
- Использовать интеллектуальное назначение ставок и ключевые слова в широком соответствии с адаптивными поисковыми объявлениями, чтобы повысить эффективность объявлений и увеличить охват. О результатах такого эксперимента читайте в кейсе агентства Profitator и компании «Орматек».
- Изучить отчеты об активах для нескольких кампаний, чтобы понять, какие креативные элементы больше нравятся клиентам.
Больше о работе с форматом читайте в наших материалах: гайд по формату и инструкция по подготовке тысячи объявлений за час.
