Top.Mail.Ru

Телеграм-канал для олдов интернет-маркетинга: мемы и анонсы материалов от ppс.world Присоединяйся!

3615 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png VK Реклама провела исследование и выяснила, как ведут себя покупатели в новогодние каникулы 2023-12-27 ppc.world 160 31 Новость 1

8 из 10 россиян планируют потратить до 20 000 рублей во время новогодних праздников

Команда VK Рекламы провела опрос среди россиян и выяснила, как меняется их поведение в новогодние праздники. 80% респондентов планируют потратить на новогодних каникулах в пределах 20 000 рублей, 64% — купить подарки близким на Рождество. При этом 61% опрошенных отметили, что благодаря рекомендациям в рекламе им легче придумать, что подарить близким и друзьям на праздники. Результатами исследования компания поделилась в пресс-релизе.

Что нового

Как ведут себя покупатели во время новогодних праздников — исследование

Объем изученных данных

Опрос 2001 активного интернет-пользователя в возрасте 18–60 лет из городов России с населением более 100 000 человек

Кому полезно

Тем, кто планирует остановить рекламные кампании в новогодние каникулы

Предыдущая новость

Бизнес публиковал в VK Рекламе в 15 раз больше объявлений в месяц в 2023 году

Среди тех, кто планирует что-то подарить близким на Рождество, 30% собираются приобрести подарки за 1–2 недели до праздника, 25% — за несколько дней, и только 9% уже закупили рождественские подарки. Топ категорий подарков на Рождество:

  • косметика — 37%;

  • детские игрушки — 32%;

  • декор для дома — 31%;

  • посуда — 31%;

  • одежда — 28%;

  • электроника — 27%.

58% опрошенных признались, что в новогодний и предновогодний период обращают больше внимания на рекламу, чем в обычное время. Команда VK отмечает, что после Нового года запускать продвижение может быть выгоднее: по сравнению с предновогодним периодом количество активных рекламных кампаний уменьшается в среднем на 22%, а значит, конкурировать за внимание аудитории будет легче. При этом пользователи начинают проводить в интернете больше времени, то есть качество контакта с аудиторией повышается.

Где искать аудиторию в новогодние праздники:

  • в общественных пространствах;

  • в торговых центрах;

  • в ресторанах;

  • в кино.

Исследование

Также после праздников у пользователей растет интерес к обустройству дома и занятиям спортом. 23–34% пользователей планируют заниматься зимними видами спорта. Респонденты отметили, что при покупке снаряжения они будут ориентироваться на:

  • уровень цен (81%);

  • ассортимент магазина (69%);

  • отзывы в интернете (63%).

31% опрошенных допускают, что на их решение может повлиять и реклама.

Больше половины опрошенных (57%) планируют потратить до 10 000 рублей на досуг в новогодние каникулы, 36% — до 40 000 рублей, 7% — более 40 000 рублей. В связи с этим команда VK Рекламы рекомендует добавить в рекламные креативы информацию о цене и скидках, чтобы пользователи могли соотнести покупку с запланированными тратами.

Деньги

Команда VK Рекламы советует не останавливать кампании в посленовогодний период, поскольку вероятность, что в это время пользователи заметят ваши товары, повышается. А еще это время можно использовать для тестирования гипотез, чтобы найти максимально эффективные связки «креатив — аудитория» при более низких затратах.

Напомним, что недавно VK подвел итоги по среднему количеству объявлений, которое в 2023 году публиковал бизнес в месяц в VK Рекламе.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: