Компания Platforma провела опрос 1200 россиян старше 18 лет, живущих в городах с населением от 100 000 человек, и выяснила, как респонденты взаимодействуют с рекламой. Оказалось, что 59% опрошенных блокируют ее с помощью специальных программ. Чуть меньше трети респондентов установили блокировщики рекламы в браузеры и на личные устройства, но при этом 83% хотя бы раз покупали товар, увиденный в рекламе. Об этом сообщает ТАСС.
Респонденты поделились, какая реклама раздражает их больше всего. Топ-3 объявлений, которые не нравятся пользователям:
-
реклама в начале или середине видео — 34%;
-
звонки ботов — 26%;
-
всплывающая реклама — 20%.
Кроме того, в рейтинг самых раздражающих объявлений попала реклама в Telegram. Какая именно — интеграции или объявления, запущенные в Telegram Ads, — не уточняется.
Больше всего внимания привлекает реклама на сайтах (43%), меньше — телевизионная (36%) и реклама в соцсетях (13%). На наружную рекламу обращает внимание 1 из 5 опрошенных (21%). Самый низкий показатель — у рекламы в печатных изданиях (5%).
Также опрошенные поделились, что для них важно в рекламе:
-
оформление (28%);
-
текст (23%);
-
общий эффект (20%);
-
озвучка (15%);
-
музыка (14%).
Напомним, что недавно 20% инфлюенсеров из России увеличили стоимость рекламных интеграций в своих блогах на 10–30%.
