На конференции Директа 16 апреля коммерческий директор Яндекса Леонид Савков рассказал о пяти ключевых трендах интернет-рекламы по версии компании.
- Реклама ориентируется на пользователей и их нужды. В 2017 году под эгидой IAB Russia были разработаны единые стандарты рекламы для России. Кроме того, реклама больше ориентируется на нужны и интересы пользователя.
- Решения принимаются на основе данных. Все больше бизнесов погружаются в аналитику и анализируют и перестраивают стратегии размещения рекламы, опираясь на данные.
- Работа из одного окна. У рекламодателей есть желание работать с разными инструментами в одном интерфейсе.
- Рост видеосмотрения в интернете. Как следствие, рынок видеорекламы в деньгах растет быстрее остальных форматов.
- Маркетинг начинает мыслить возвратом инвестиций, а не размерами бюджетов. У рекламодателей появляются единые KPI, стратегии продвижения меняются в зависимости от отдачи и ROI рекламных каналов.
