Отраслевая ассоциация IAB Russia провела пятую волну исследования, чтобы оценить влияние коронавируса на российский рынок интернет-рекламы. Согласно результатам, 45% компаний прогнозируют увеличение объема российского рынка интернет-рекламы во втором полугодии 2020 года.
В рамках исследования члены ассоциации IAB Russia заполняли анкеты, полученные по электронной почте. Опрос проходил в июле—августе 2020 года.
При этом 41% опрошенных полагают, что максимум негативного влияния эпидемии на индустрию уже пройден.
К пятой волне исследования почти на 30% сократилось количество респондентов, столкнувшихся с переносами и отменой рекламных бюджетов. На 22% сократилась доля опрошенных, отмечавших переносы тендеров, правки или отмену контрактов: она составила 22%.
Также к июлю—августу 2020 года возросла активность рекламодателей. Треть участников исследования отметила появление новых бюджетов, еще 30% фиксируют запрос на новые таргетинги и форматы, а по данным 21% опрошенных рост рекламных бюджетов после самоизоляции превышает плановый. Около 40% респондентов заявили, что финансовое положение их компании улучшилось.
Сейчас 41% участников опроса продолжают работать удаленно, и 89% респондентов планируют сохранить возможность дистанционной работы. Встречи с контрагентами в режиме онлайн будут проводить 81% респондентов, тогда как по данным четвертой волны такого мнения придерживались 67%.
В исследовании отмечается, что удаленная работа все же осложняет контроль рабочих часов. Этот показатель увеличился с 10% в апреле до 18% в июне.
Смотреть исследование полностью
В июне 2020 года АКАР опубликовало результаты исследования влияния коронавируса на рекламный рынок. Согласно опросу, две трети членов Ассоциации коммуникационных агентств России считают, что ситуация на рынке рекламы продолжит ухудшаться.
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
