Отраслевая ассоциация IAB Russia провела пятую волну исследования, чтобы оценить влияние коронавируса на российский рынок интернет-рекламы. Согласно результатам, 45% компаний прогнозируют увеличение объема российского рынка интернет-рекламы во втором полугодии 2020 года.
В рамках исследования члены ассоциации IAB Russia заполняли анкеты, полученные по электронной почте. Опрос проходил в июле—августе 2020 года.
При этом 41% опрошенных полагают, что максимум негативного влияния эпидемии на индустрию уже пройден.
К пятой волне исследования почти на 30% сократилось количество респондентов, столкнувшихся с переносами и отменой рекламных бюджетов. На 22% сократилась доля опрошенных, отмечавших переносы тендеров, правки или отмену контрактов: она составила 22%.
Также к июлю—августу 2020 года возросла активность рекламодателей. Треть участников исследования отметила появление новых бюджетов, еще 30% фиксируют запрос на новые таргетинги и форматы, а по данным 21% опрошенных рост рекламных бюджетов после самоизоляции превышает плановый. Около 40% респондентов заявили, что финансовое положение их компании улучшилось.
Сейчас 41% участников опроса продолжают работать удаленно, и 89% респондентов планируют сохранить возможность дистанционной работы. Встречи с контрагентами в режиме онлайн будут проводить 81% респондентов, тогда как по данным четвертой волны такого мнения придерживались 67%.
В исследовании отмечается, что удаленная работа все же осложняет контроль рабочих часов. Этот показатель увеличился с 10% в апреле до 18% в июне.
Смотреть исследование полностью
В июне 2020 года АКАР опубликовало результаты исследования влияния коронавируса на рекламный рынок. Согласно опросу, две трети членов Ассоциации коммуникационных агентств России считают, что ситуация на рынке рекламы продолжит ухудшаться.
