Сервис по поиску работы и сотрудников Работа.ру и маркетинговая платформа Roistat изучили, как в 2022 году у бизнеса изменились расходы. Компании стали тратить больше денег на логистику (21%) и на зарплаты (38%). При этом бизнес снизил себестоимость производства товаров (25%), стал тратить меньше денег на маркетинг (24%), а также на найм и адаптацию сотрудников (23%). Об этом сообщается в отчете по результатам исследования.
Из тех, кто уменьшил траты на маркетинг, 60% сократили рекламные бюджеты. От части маркетинговых активностей в этом году бизнес полностью отказался:
-
половина — от участия в выставках и конференциях;
-
40% — от таргетированной рекламы;
-
37% — от работы со СМИ;
-
35% — от контекстной рекламы;
-
27% — от контент-маркетинга;
-
19% — от SEO;
-
17% — от SMM;
-
12% — от email-продвижения.
2 из 10 компаний сократили бюджет на подрядчиков и почти столько же полностью отказались от подрядчиков в маркетинге. Еще 11% сократили штат в команде маркетинга.
При этом 1 из 10 компаний увеличила расходы на маркетинг в этом году.
Напомним, недавно компания «Ашманов и партнеры» выяснила, что почти половина пользователей в первую очередь заходят на маркетплейсы, когда хотят купить какой-то товар или узнать о нем больше.
