2527 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png С сентября 2022 года в России вступит в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе» 2022-08-31 ppc.world 160 31 Новость 1
  • Новость партнера

1 сентября вступает в силу закон о маркировке рекламы, как с ним жить — рассказывает eLama

1 сентября 2022 года в России вступит в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе», по которому всю рекламу в Рунете нужно будет маркировать. Новые правила касаются digital-рекламы всех видов и затрагивают всех участников рынка: от рекламодателя до рекламной системы. операционный директор eLama Антонина Серебрякова и руководитель юридической команды Игорь Болотов рассказывают о них и о том, как подготовиться к их соблюдению.

Со вступлением в силу поправок в стране заработает Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который будет хранить данные о количестве показов объявлений и площадках, фактически потраченных деньгах, агентах и контрагентах.

Новые правила касаются digital-рекламы всех видов — контекстной, таргетированной, медийной, нативной — кроме push-уведомлений и рассылок по собственной базе клиентов. По ним всем участникам рынка — от рекламодателя до рекламной системы — нужно будет передавать для учета данные о договорах и рекламных размещениях еще до запуска рекламы и обновлять информацию ежемесячно, добавляя акты выполненных работ. Аккумулировать эту информацию для отправки в ЕРИР будут операторы рекламных данных (ОРД).

Как поменяется процесс размещения рекламы

Стандартная цепочка взаимодействий выглядит примерно так.

Процесс размещения рекламы

Каждый из участников знает только о ближайшем к нему звене, информация о конечном рекламодателе остается в агентстве.

Вступление поправок в силу меняет ситуацию.

Размещение рекламы с маркировкой по закону

Теперь каждый рекламный креатив нужно будет регистрировать, получая на него токен — идентификатор для отслеживания. Для этого нужно будет передать в ОРД сам креатив и данные о договоре с конечным рекламодателем. Далее все участники цепочки ежемесячно должны будут направлять в ЕРИР через ОРД данные о договорах и выполненных работах, привязывая их к конкретной рекламной кампании или рекламному аккаунту. Агентство будет передавать информацию о документах с детализацией в ОРД.

Акты и детализацию по самостоятельным рекламодателям также нужно будет отправлять ОРД.

ОРД будет агрегировать информацию, полученную от агентов, контрагентов и рекламных систем, проверять ее и направлять в ЕРИР. Так в ЕРИР отобразится информация по всей цепочке взаимодействий — от первого договора с конечным рекламодателем.

При этом все субъекты смогут получать у ЕРИР информацию, которая касается их. А рекламодатель увидит весь путь рекламного бюджета по цепочке: какие договоры заключены между ее участниками, какие посредники в нее включены, сколько стоят их услуги.

По замыслу авторов поправок, новое законодательство поможет обелить рынок, сделает его более прозрачным для рекламодателя и более регулируемым для налоговой службы и других контролирующих органов.

Что изменится для вас

Если вы рекламодатель. Каждый ваш креатив будет помечен как реклама. Что же до дополнительной нагрузки, вне зависимости от того, юридическое вы лицо, физическое или индивидуальный предприниматель, соблюдение закона потребует от вас минимума усилий.

Все ключевые действия закон позволяет перенести на сторону агентств, площадок и рекламных сетей. В разъяснениях, которые подготовили Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) совместно с Роскомнадзором, рекламодателям рекомендовано «внести изменения в договоры с агентствами, чтобы возложить на них обязательства по передаче данных». Далее вам нужно будет только проверять, что ваши контрагенты исполняют закон.

Если вы фрилансер или представляете агентство. Вам нужно будет еще до запуска рекламы отчитываться в ОРД о том, у кого и для кого куплена реклама — то есть передавать информацию о конечном рекламодателе и договоре с ним. А далее ежемесячно направлять в ОРД отчеты о проделанной работе: договоры и акты в привязке к рекламным аккаунтам.

Важно отметить, что рекламодатели и агентства могут поручить передачу данных посреднику — агентству, сервису, рекламной системе или площадке. Таким посредником для своих клиентов станет eLama.

Для клиентов eLama все будет проще

Основную работу, связанную с передачей в ЕРИР информации о размещениях рекламы через платфоррму, eLama возьмет на себя:

  • Если вы самостоятельный рекламодатель, вам нужно будет только указать в рекламных аккаунтах свой ИНН и с него же (или с них, если их несколько) пополнять баланс кабинета.

  • Если вы представляете агентство, и ваши клиенты пополняют рекламные кабинеты с собственных счетов, вам нужно будет указать ИНН конечных рекламодателей в рекламных аккаунтах и проконтролировать, чтобы деньги на балансы вносились с тех же ИНН.

  • Если вы представляете агентство и пополняете кабинеты для своих клиентов, вам нужно будет указать ИНН конечных рекламодателей в рекламных аккаунтах. С подачей отчетности поможет специальный инструментарий eLama: можно будет один раз заполнить карточку для каждого клиента, чтобы выгружать и дорабатывать уже предзаполненные файлы отчетов. Загруженные обратно файлы система будет проверять на логические ошибки. Подсказки на каждом этапе объяснят, что нужно сделать и зачем.

Данные, переданные в ЕРИР, полезные шаблоны и важная справочная информация будут храниться в кабинете eLama во вкладке «Закон о рекламе». Специалисты Службы Заботы ответят на любые вопросы клиентов, в том числе и связанные с маркировкой.

Инструментарий для работы в соответствии с новым законодательством заработает на платформе eLama уже в сентябре и будет бесплатным.

Узнать свежие новости по теме и обсудить их можно в Telegram-канале, который в eLama открыли специально по этому поводу.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: