Быстрые ссылки - что это простыми словами с примерами | ppc.world

Вот так быстрые ссылки выглядят для пользователя в поиске Яндекса:

Также они могут отображаться в расширенном виде, вместе с описанием. Такой вариант работает только для первого результата выдачи:

На мобильных устройствах быстрые ссылки выглядят так:

Что дают быстрые ссылки:

• Повышают CTR объявлений. Поскольку объявления с быстрыми ссылками занимают больше места на экране устройства, они визуально заметнее в выдаче. Так повышается вероятность, что человек увидит рекламу, заинтересуется и кликнет на нее.

• Делают навигацию удобнее. Если пользователь нажимает на быструю ссылку, он сразу переходит на ту страницу сайта, которая его заинтересовала. Это может быть раздел с вариантами доставки, акциями или спецпредложениями компании.

• Дают больше места для предложения. Если добавить быстрые ссылки, можно точнее и подробнее раскрыть суть рекламируемого продукта и указать те его особенности, которых нет в заголовке и тексте объявления.

Чтобы добавить быстрые ссылки, нужно зайти в блок «Дополнения» и открыть раздел «Быстрые ссылки». Это можно сделать, когда вы создаете или редактируете рекламное объявление.

К одному объявлению можно прикрепить до восьми быстрых ссылок, но важно иметь в виду, что не все из них может увидеть пользователь. Это зависит от площадки, на которой отобразится объявление, и устройства, которое использует пользователь.

Чтобы уточнить, куда именно ведет быстрая ссылка, можно добавить к ней описание в специальной кнопке. Чтобы люди его увидели, должны быть соблюдены два условия:

• человек зашел на сайт с десктопа или планшета;

• вы запустили объявление расширенного формата.

Чтобы модераторы не отклонили быструю ссылку, ее нужно правильно оформить. Какие правила действуют для быстрых ссылок:

• Домены быстрых ссылок и основной ссылки должны быть одинаковыми.

• Если вы хотите добавить несколько быстрых ссылок, они должны вести в разные места на сайте: например, одна ссылка ведет в каталог товаров, а другая — в раздел «Отзывы покупателей».

• Быстрые ссылки и основная ссылка не должны вести на одну и ту же страницу.

• Тексты и описания должны быть без ошибок и соответствовать сути объявления в целом.

• Длина одной ссылки — не больше 30 символов.

• Если ссылок несколько, то длина первых четырех должны быть не больше 66 символов. Для следующих четырех — то же условие;

• Эмодзи и символы «!», «?», «[„, “]» в текст ссылок вставлять нельзя.

Иногда несмотря на то, что рекламодатель добавил быстрые ссылки к объявлению, на страницах РСЯ и в поиске они не отображаются. Причины могут быть такие:

• Ссылки элементарно не прошли модерацию. В таком случае нужно отправить их на повторную модерацию или переделать, чтобы модераторов все устроило.

• В некоторых форматах объявлений РСЯ они попросту не могут отображаться.

Рекламные объявления могут отображаться без быстрых ссылок из-за разных комбинаций объявлений в поиске и трафарета поисковой выдачи. Например, в выдаче оказалось одно расширенное объявление и три в минималистичном дизайне, либо одно обычное и несколько в минималистичном дизайне. Наиболее полно отображаются первые объявления в выдаче. Из-за ограничения места показ всех элементов в остальных объявлениях не гарантирован — они могут отображаться как в полном виде, так и в минималистичном, то есть без изображений, быстрых ссылок, визитки и некоторых других составляющих.