ROPO-эффект: как оценивать влияние онлайн-рекламы на офлайн-продажи

Опыт компании Darjeeling показывает, что до 40% клиентов заходят на сайт, чтобы узнать подробнее о товаре и его наличии прежде, чем отправиться в магазин за покупкой. Конечно же, для других компаний эти цифры могут отличаться. Но многие пользователи видят рекламные объявления в интернете, читают онлайн-отзывы и обзоры, сравнивают акционные цены и спецпредложения, а уже после принимают решение купить желаемый товар офлайн. Выходит, что онлайн-реклама может существенно повлиять на количество продаж в обычных магазинах.

На вебинаре эксперты расскажут, как правильно проводить ROPO-анализ:

• Какая структура данных нужна для создания отчетов
• Как собрать необходимые данные в Google BIgQuery
• Как построить отчеты в Google Sheets и Data Studio
• Как применить полученные результаты
• Как использовать Smart Data для ROPO-анализа