Надо ли отключать поведенческий таргетинг?

Нас часто спрашивают, нужно ли отключать учет предпочтений пользователей в рекламных кампаниях для РСЯ и к чему это приведет? Отвечаем ниже.

Что такое поведенческий таргетинг?

Поведенческий таргетинг — это инструмент Яндекс.Директа, который позволяет таргетировать рекламу на пользователей, интересовавшимся товарами или услугами рекламодателя в поиске Яндекса и/или на сайтах, на которых установлен счетчик Яндекс.Метрики.

Он работает в кампаниях, созданных для РСЯ, и дополняет контекстный таргетинг (по тематическим ключам).

Зачем он нужен?

Благодаря поведенческому таргетингу реклама показывается не только на страницах, содержащих ключевые фразы, но и на любых других. Видеть ее будут пользователи, которые вводили соответствующие запросы, соответствующие ключевым словам, в поиске или посещали сайты с релевантным контентом.

Таким образом, поведенческий таргетинг увеличивает охват рекламной кампании среди целевой аудитории и количество целевых переходов на сайт рекламодателя.

Поведенческий таргетинг по умолчанию включен во всех рекламных кампаниях. Его можно отключить, поставив галочку возле поля «Не учитывать предпочтения пользователей» в параметрах кампании во вкладке «Настройки в сетях»:

1111

Включить только его, без контекстного таргетинга, невозможно.

Что будет, если очень хочется отключить поведенческий таргетинг?

Если рекламодатель отключает поведенческий таргетинг, то, скорее всего, в его кампании снизится количество показов и кликов, т.е. охват РК. Объявления перестанут показываться заинтересованным пользователям и, вероятно, снизятся показатели конверсии. Поэтому мы не рекомендуем отключать этот тип таргетинга.

В каких случаях нужно отключать поведенческий таргетинг?

Такие случаи могут обусловлены желанием рекламодателей снизить охват кампаний.

Вас также может заинтересовать

Комментарии (1)

Авторизируйтесь, чтобы оставлять комментарии

  1. Дмитрий Суров 15.03.2017

    Это для того чтобы рекламироваться исключительно на тематических сайтах. Например подтяжка груди. Так как Яндекс не допустит вас к рекламе по поведенческому таргетигу в этой нише. А вот на всяких форумах вы рекламироваться сможете.