UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
6680 https://ppc.world/uploads/images/c9/28/5e57d22e8c5a9-flame-810550-1280.jpg 2020-03-02 Яндекс.Директ Google Ads ppc.world 160 31

Запускаем рекламу с Peklo Tool: подготовка семантики, группировка ключей и генерация текстов

Основатель и руководитель системы автоматизации Peklo Tool Роман Леонов рассказывает, на каких этапах и как будут полезны инструменты сервиса для запуска контекстной рекламы.

Peklo Tool — это сервис, который упрощает и ускоряет запуск поисковой рекламы в Google Ads и Яндекс.Директе. Он автоматически объединяет ключевые слова в логичные группы и генерирует тексты объявлений для каждой из них. В системе есть ряд функций, необходимых специалисту по контекстной рекламе, например, чистка неявных дублей, поиск минус-слов, а также регулярно появляются новые инструменты.

По отзывам специалистов из Украины и России, он сокращает время на подготовку рекламной кампании на 50–70%.

Этапы подготовки поисковой кампании

  1. Сбор нужных ключевых слов. Всевозможные вариации ключевых слов, по которым есть трафик и по которым рекламодателя могут найти потенциальные клиенты.
  2. Очистка списка собранных ключевых слов от «мусора». Ни одна система не предложит и не соберет идеальный и на 100% релевантный список ключевых слов. Туда попадут и те, что не подходят для конкретного проекта.
  3. Создание структуры рекламной кампании. Группировка ключевых слов и разделение их на кампании, чтобы позже подготовить релевантные объявления и подобрать максимально соответствующие посадочные страницы. Это самый сложный и долгий процесс, и именно он залог успешной рекламной кампании.
  4. Написание текстов объявлений для каждой группы объявлений. Чтобы РК была эффективной, необходимо для каждой группы слов написать уникальный текст: заголовок с главным ключевым словом группы и описание, подходящее под группу и кампанию.
  5. Проработка минус-слов для рекламной кампании. Если в пользовательских запросах содержатся слова, которые вам не подходят (например: «бесплатно», «даром» или другие), то рекламу не следует показывать. Поэтому необходимо формировать список минус-слов и добавлять его к кампаниям.
  6. Загрузка готовых рекламных кампаний из Excel в аккаунты с помощью Ads Editor и Директ Коммандера. Все перечисленные выше процессы выполняются либо прямо в Excel, либо отчасти с его помощью. В 99% случаев — Excel — неотъемлемая часть в процессе создания РК.
  7. Настройка расширений объявлений. Они показывают в объявлениях дополнительную информацию: адрес офиса, номер телефона, цены, ссылки на разделы сайта или дополнительные преимущества товаров или услуг. Благодаря им рекламные тексты содержат больше информации, выглядят ярче, массивнее, а объявления получают больше кликов.

На каких этапах помогает Peklo Tool?

На самых сложных и долгих этапах: разработка структуры рекламных кампаний (группировка ключевых слов) и написание рекламных текстов объявлений для Google Ads и Яндекс.Директа.

Разберем подробнее, как работает сервис на каждом из этапов.

Очистка семантики от мусора и поиск минус-слов

Это отдельный инструмент, который помогает очистить первичный список ключевых слов и сразу получить список минус-слов для рекламной кампании.

Внимание: инструмент работает только для зарегистрированных пользователей.

Он простой и быстрый:

  1. Вставляем весь список ключевых слов и нажимаем «Начать работу».

    Старт

  2. У вас появляется рабочая область, где вы, кликая по нерелевантным словам, выделяете все фразы с ними, слева автоматически будет создаваться список минус-слов.

    работа с минус-словами

  3. После нажатия на кнопку «Получить список рабочих слов» система выведет все слова за исключением тех, что содержат в себе минус-слова.

    получить список ключей

В итоге вы можете быстро очистить свои ключевые слова от мусора, скопировать очищенный список в рабочий документ и перейти к группировке ключевых слов. А собранные минус-слова позже добавить в качестве минус-слов на уровне кампании, группы объявлений или аккаунта.

Также есть удобная функция «Найти словоформы выбранных слов». C ее помощью в загруженной семантике можно найти выбранные минус-слова в других падежах, множественном и единственном числах. Для Google Ads важно прописывать минус-слова во всех числах и склонениях.

Группировка ключевых слов и подготовка структуры кампании

Теперь поговорим о группировке ключевых слов и выстраивании структуры рекламных кампаний.

Загружаем файл в формате .xlsx с подготовленными ключевыми столбцами. В столбце А должны быть ключи, в столбце B можно передавать частотность (это пригодится при генерации текстов). Peklo Tool автоматически удаляет дубликаты. Однако чтобы избежать возможных сбоев, избавьтесь от спецсимволов (обычно могут быть +, !, “” и другие) и пустых строк.

Далее по очереди изучайте дополнительные функции и настройки. Для каждого конкретного случая может пригодиться каждая из них.

Баннер Практики

Минус-слова при группировке

Если в документе есть нецелевые слова, то их можно вписать в специальное поле, а также добавить заранее подготовленные списки:

минус-слова

В итоговом файле после выгрузки будет вкладка Negative Keywords, куда попадут все добавленные здесь минус-слова. При загрузке кампаний вы сможете скопировать их в аккаунт. Также сюда можно добавить те минус-слова, которые вы собрали на предыдущем этапе.

Игнорировать предлоги

Чтобы не создавать излишнее количество групп, фразы, которые отличаются только наличием предлога, Peklo Tool объединяет в одну группу. Например, «пластиковые окна москва» и «пластиковые окна в москве». Но если у вас тематика, в которой предлоги имеют значение (скажем, логистика с запросами вроде «доставить груз из владивостока в москву»), функцию можно отключить.

Использовать синонимы

Это самая удобная функция! У нас есть внутренний словарь, который автоматически подбирает синонимы к словам из ключевых фраз. Например, ключевые слова настроить, настрой, настрою и настройка объединятся в одну группу. Или санкт-петербург, спб, питер — также выступают синонимами по умолчанию. Всего таких синонимов более 1000, и мы регулярно обновляем базу.

Также вы можете вручную задавать определенные синонимы, чтобы улучшить качество группировки. Для этого необходимо сделать группировку первый раз без дополнительных настроек, посмотреть результат, а потом подумать, какие слова можно объединить в группы с помощью функции синонимов (и какие слова игнорировать при группировке — для этого следующая функция).

В нашем примере — семантика по доставке авто из США из ≈2500 ключевых слов.

синонимы результат

Мы видим, что часть запросов похожи по смыслу или логике (латиница или кириллица, написание местоположения, название моделей по разным написаниям). А нам необходимо показывать текст в объявлении просто с маркой и моделью, так как иначе возможен статус «Мало запросов» и некоторые названия моделей на латинице и кириллице не объединяются в одну группу. Поэтому указываем в Peklo Tool, какие слова можно считать синонимами, и генерируем новый результат.

Использовать синонимы

Игнорировать слова при группировке

Большинство групп, которые формируются с помощью Peklo Tool, содержат одни и те же слова. И зачастую это либо слова о местоположении, либо стандартные вроде транзакционных. Их в большинстве случаев можно игнорировать при группировке, чтобы инструмент работал с более важными по смыслу словами.

Например, давайте игнорировать все стандартные слова вроде купля, покупка, продажа, купить и так далее, а также года выпуска авто и типы кузовов, чтобы «упростить» нашу кампанию.

Игнорировать слова

В это поле можно дописать синонимы или минус-слова. В итоге получилось 601 группа:

Результат

Полученную группировку можно уже легко допилить в Excel вручную: разбить группы слов на кампании по нужной вам логике (в этом случае — на марки авто) и удалить ненужные группы, объединив их с существующими. На описанную выше работу со списком из 2500 ключевых слов в Peklo Tool ушло около 15–20 минут.

Результат в excel

Главное — внимательно изучить семантику и понять логику работы «синонимов» и «игнорирования».

Сделать кросс-минусовку

Функция для продвинутых пользователей. Она сравнивает группы друг с другом и смотрит, какие слова их образуют с учетом всех заданных настроек и «синонимов». А затем слова, которые эти группы друг от друга отличают, проставляет в качестве минус-слов для каждой отдельной группы.

кросс-минусовка

Подробнее смотрите на скриншоте:

Результат кросс-минусовки

Кросс-минусовка необходима, чтобы объявления по ключевым словам, содержащим volkswagen passat, не показывались по запросу с уточнением модели b5 (так как для таких слов специально создана отдельная группа).

Система пока выдает результат под Google, однако вы также сможете ее использовать под Яндекс. Применяйте функцию аккуратно и вдумчиво, чтобы не переусердствовать и отминусовать нужные показы.

Удалить неявные дубли

Неявные дубли — это ключевые фразы, состоящие из одних и тех же слов, но в разном порядке и в разных склонениях и числах, например, «купить айфон 100500» и «100500 айфон купить». Google Ads и Яндекс.Директ такие фразы считают дублями. Если их оставить в аккаунте и использовать с модификатором широкого соответствия или точным типом, то они будут конкурировать между собой, завышая ставку за клик.

Удаление дублей

Фразовый тип соответствия (кавычки для Google и квадратные скобки для Директа) фиксирует порядок слов. Если вы преимущественно используете этот тип, то функцию можно не использовать.

Кастомные группы объявлений

С помощью этой функции вы можете задать специальные группы объявлений, и наш алгоритм обработает их в первую очередь. А все остальные — после.

Например, мы перечисляем эти бренды и модели, чтобы система сначала обработала и создала группы объявлений с этими ключевые фразы.

Кастомные группы

Получится такой результат:

результат

Сейчас функция менее популярная, так как мы полируем и улучшаем алгоритмы автоматической группировки, но она тоже к вашим услугам.

Кстати, для удобства все ваши вводные данные «складываются» в отдельную вкладку PekloTool Data в документе, вы сможете брать их оттуда и анализировать, копировать и так далее.

исходные данные

В этой части мы показали процесс подготовки структуры рекламной кампании. После получения финального документа вы можете разбить группы слов на кампании по нужной вам логике (в этом случае, например, на марки авто), и где-то подравнять и удалить ненужные группы, объединив их с существующими. На это уйдет немного времени после того, как основная работа по группировке ключевых слов сделана.

Давайте разберем оставшиеся инструменты и поговорим, что делать после обработки семантики и группировки фраз.

Генерация рекламных текстов для групп объявлений

Когда мы подготовили документ со структурой, время писать тексты. Мы по умолчанию генерим варианты текстов объявлений под Google и Яндекс, они будут находиться на отдельных вкладках в XLSX-файле с результатом.

  1. Переходим в сервис «Генерации текстов», выбираем файл, нажимаем «Отправить в Пекло».

    Имейте в виду, что если вы дорабатывали документ, полученный после группировки, то необходимо проследить, чтобы формат, названия столбцов и листы сохранились, иначе программа может не распознать файл.

    Вы попадете на блок настройки генерации рекламных текстов:

    тексты

  2. Выбираем количество текстов на группу объявлений. Минимально рекомендуем добавлять два варианта, чтобы Google Ads и Яндекс.Директ могли тестировать разные версии объявлений внутри одной группы и выбирать лучшую. Это необходимо для качественной рекламной кампании.

    количество текстов

  3. Изучите детальные настройки. По умолчанию заданы логичные настройки, однако вы можете настраивать инструмент под себя.

    настройки

    Всегда и по умолчанию для Заголовка 1 в тексте объявлений используется ваше ключевое слово. Это необходимо для получения высокого CTR.

    Также существует поверье, что если в заголовке каждое слово писать с заглавной буквы, то CTR будет выше — тестируйте.

    Есть несколько вариантов, как поступать, если ваше ключевое слово не помещается в Заголовок 1. Мы советуем переносить ваш ключ в Заголовок 2 (если фраза заканчивается «... в Москве», то перенос будет вместе с предлогом) и позже уже вручную допиливать тексты объявлений по ситуации.

    Если вы указываете частотность ключевых слов, то для Заголовка 1 алгоритм подберет самое высокочастотное слово. Как правило, они самые корректные и без ошибок. Так, тексты сгенерируются качественнее.

  4. Настраиваем Заголовок 2. Логика простая: сколько текстов на группу объявлений вы настраиваете, столько вторых заголовков и задавайте. Здесь можно отобразить либо самое сильное УТП, либо бренд или слоган компании.

    Заголовок 2

  5. Настраиваем Заголовок 3 для Google Ads. Так как Заголовок 3 не всегда отображается, вводите сюда менее важные варианты текстов — смысл объявления не должен теряться, если этот заголовок не покажется.

    Заголовок 3

  6. Настраиваем Описания для текстов объявлений. Это важный момент в создании текстов объявлений. Лучше задать 7–9 вариантов УТП. Чем больше вариантов разной длины, тем лучше наш алгоритм сможет их сочетать и адаптировать под ограничения рекламных систем по символам.

    УТП и описания

    Не указывайте 2–4 варианта УТП с длиной ≈80 символов: система не сможет их комбинировать и сгенерировать тексты. Если у вас есть готовое описание, лучше вставьте его в финальном документе в Excel.

  7. Добавьте варианты призывов к действию. Основа Описания для объявлений — это предыдущий блок с УТП. Призывы к действию добавляются в конце объявления после УТП. Добавляйте несколько вариантов разной длины. Но именно призывы к действию рекомендуем делать максимально краткими.

    Призывы

  8. Задаем URL сайта. Здесь просто вставляйте ссылку, которая будет вести на главную страницу.

    URL

    В будущем мы планируем сделать инструмент для автоматической настройки отображаемых URL и для подбора финальных URL, если у вас многостраничный сайт. Благодаря этому разные группы объявлений будут вести на разные страницы.

  9. Отправляем в Peklo и смотрим на результат.

    Результат

    Результат будет выглядеть примерно так:

    Тексты

На листе PekloTool Data будут собраны все введенные тексты для заголовков, описания, призывы и т. д. На отдельных листах — Google и Yandex — тексты, соответствующим требованиям рекламных систем.

Что нужно сделать, чтобы доработать получившиеся тексты:

  1. Найти слова на кириллице и заменить их написание латиницей. Например, найти «бмв» и заменить на BMW.

  2. Если часть ключевого слова попала в Заголовок 2 и он получился коротким, можно через формулу =ячейка&" добавочный текст" дополнить этот заголовок и протянуть по всем таким заголовкам. Пример:

    Поправка

  3. Текст в Заголовках 1, которые не выглядят привлекательно, заменить на дефолтный текст или отредактировать.

После доработок рекламная кампания будет готова к загрузке в аккаунты. Для этого понадобятся программы Google Ads Editor и Директ Коммандер.

Загрузка рекламных кампаний в Google Ads и Директ

Этот процесс независимо от того, как вы готовили рекламную кампанию, прост, одинаков для всех и завершает предыдущие этапы. Мы сняли видео о загрузке кампании в Google Ads.

А также подготовили отдельное руководство по загрузке рекламы в Google Ads и Яндекс.Директ. Если возникнут вопросы по сервису, предложения или замечания, обращайтесь в нашу службу поддержки. Всем эффективных кампаний!

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: