Зачем нужны ярлыки в Google AdWords

Инструмент «Ярлыки» в Google AdWords предназначен для оптимизации работы с большими объемами данных. В одном рекламном аккаунте могут быть сотни групп объявлений и тысячи ключевых слов. С помощью ярлыков можно создавать тематические группы элементов на любом уровне: аккаунт (только в управляющих аккаунтах) — кампания — группа объявлений — объявление — ключевое слово. Он добавляется и удаляется отдельно для каждого элемента. Например, если отмечена кампания, то входящим в нее группам объявлений не будет автоматически присвоен ярлык.

Создавать и редактировать ярлыки можно:

в веб-интерфейсе Google AdWords,
в Редакторе AdWords (начиная с версии 11.1),
по API.

Главные функции инструмента — формирование групп похожих элементов и их фильтрация.

Как группировать с помощью ярлыков

В первую очередь нужно добавить поле «Ярлыки» в таблицу статистики. Для этого во вкладке Кампании (Группы объявлений, Объявления, Ключевые слова) в раскрывающемся меню «Столбцы» выберите «Изменить столбцы» и стрелкой добавьте «Ярлыки» в правый.

Затем отметьте элементы, которые нужно сгруппировать. Нажмите меню «Ярлыки», внутри которого можно выбрать уже существующий или создать новый ярлык.

Как фильтровать

Во вкладке Кампании (Группы объявлений, Объявления, Ключевые слова) в меню «Фильтр» выберите «Фильтровать по ярлыкам». Под ним раскроется список, в котором нужно будет выбрать ярлык из списка или создать новый. В результатах будут показаны все отмеченные элементы.

Для чего использовать ярлыки

Существует множество способов применять инструмент, все зависит от поставленной цели. Специалисты рекламных агентств Deep Field и Group Twenty Seven недавно рассказали в блогах, как они используют ярлыки в работе с Google AdWords.

Тестирование ключевых слов

Ярлыки добавляют к тестовой группе ключевых слов, чтобы легче было отследить результаты. Отметив определенные элементы, несколько раз в день можно проверять, что изменилось. Самым эффективным можно присвоить ярлыки «Ключи - эффективные» или «Ключи - конверсионные», а тем, что потеряли позиции — «Ключи - доработать».

Тестирование объявлений

Для тестирования вариантов объявления можно использовать тактику «победитель/претендент». На основе уже существующей статистики нужно выбрать лучшее объявление и отметить его ярлыком «Победитель», а все остальные варианты будут претендентами. В зависимости от изменения показателей эффективности в ходе тестирования происходит смена лидерства, и в таком случае объявление приостанавливается, ему присваивается ярлык «Бывший победитель». Будет запущено новое объявление-претендент, разработанное с учетами прошлых недостатков.

Распределение управляемых аккаунтов

В управляющих аккаунтах Google AdWords с помощью ярлыков можно группировать и отмечать клиентские аккаунты по ответственному менеджеру или команде. Так руководитель сможет быстро найти и собрать статистику.

Обратите внимание, отдельно отметить клиентские аккаунты не получится. Назначить ярлыки для управляемых аккаунтов можно только через управляющий. Столбец «Ярлыки аккаунтов» доступен во вкладках «Эффективность», «Бюджет» и «Администратор», а полный список ярлыков можно найти на боковой панели управляющего аккаунта.

Если вы ведете сразу несколько аккаунтов одновременно, бесполезно полагаться на свою память. Чтобы зафиксировать все принятые решения, добавляйте ярлыки с пояснениями. Например, если нужно приостановить кампанию, можно добавить ярлык «На паузе до 28.07» или «Временно приостановлена — высокий CPA».

Отслеживание изменений

С помощью ярлыков легче контролировать процессы, над которым вы работаете, а также некоторые изменения, которые проблематично отследить в Google AdWords.

Например, если поменялась посадочная страница или разработчики внесли корректировки в форму оплаты, кампании можно присвоить ярлык с датой и пояснением. В таком случае, если вы увидите резкий скачок показателей, точно будете знать причину.

Статистика

В Google AdWords доступны четыре отчета по ярлыкам: ключевое слово, объявление, группа объявлений, кампания. Посмотреть статистику можно в разделе «Быстрая статистика»:

в меню «Вид» выберите пункт «Ярлыки»,
укажите уровень данных.

Ярлык в данном случае используется в качестве параметра, и статистика будет показываться в соответствии с разбивкой по ярлыкам. Строка «Все остальное» включает в себя данные по сегментам, не привязанным к Ярлыкам.

Заключение

Ярлыки пригодятся специалистам, которые ведут сразу несколько рекламных аккаунтов, управляют большим количеством кампаний и часто вносят в них изменения. Каждый на свое усмотрение находит применение этому инструменту. Мы описали несколько способов, кроме стандартного (группировка элементов в аккаунте), использования ярлыков: